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Páginas: 12 (2776 palabras)
Publicado: 29 de octubre de 2012
Resumen
Tras la detección de problemas tales como, baja rentabilidad de productos, baja aceptación y movimiento de lanzamientos, pérdida de inversiones importantes, surge la necesidad de hallar una estrategia. El Marketing Social es hoy en día una alternativa válida pues da seguridad a las empresas en todos los campos, ya sea monetario como el del deber cumplido.
En las páginas de éstamonografía se destacan los beneficios que se obtienen tras la utilización de dicha técnica, las formas de aplicación, los resultados.
El equipo de investigación, ha puesto todo su empeño en la recopilación de datos, para así poner en sus manos, un material útil y dinámico que pueda dar respuestas prácticas a lo básico del tema: Marketing Social.
1. Introducción
En la actualidad, nopodemos vernos ajenos a las problemáticas sociales emergentes. Encuestas y sondeos demuestran la importancia del Marketing Social, pues los consumidores apuestan a apoyar a campañas bien logradas y bien fundamentadas.
Cada sociedad debe resolver diferentes tipos de problemas sociales, para lo cual elige entre distintas alternativas, para lograr resultados positivos en busca de erradicar malescomo la drogadependencia, el alcoholismo y el SIDA (síndrome de inmunodeficiencia adquirida), por citar algunos ejemplos.
El deseo de resolver estos problemas se traduce en el desarrollo de campañas sociales que tienen como objetivo modificar las actitudes y la conducta de las personas que integran la sociedad.
En éste trabajo, se enmarcan las causas, el propósito, la finalidad y eldesarrollo en sí que define el Marketing Social.
2. Marketing
Es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos padres del marketing) es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». También se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer lasnecesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia
2.1 Importancia del Marketing
No puede existir un alto nivel de actividad económica sin uncorrespondiente alto nivel de actividad de marketing. Durante la época de recesión o depresión, pronto se da uno cuenta que existe un aminoramiento en la actividad del marketing que obliga a disminuir la producción. Se hace evidente que en nuestra economía "nada ocurre hasta que alguien vende algo" y hay urgente necesidad de un marketing cada vez mayor y no de mayor producción.
Como hemos vistotoda actividad comercial, industrial o de servicios, sea grande o pequeña requieren "mercadear" sus productos o servicios. No hay excepción. No es posible que se tenga éxito en una actividad comercial sin Mercadeo.
3. Marketing Social
Las grandes compañías llevan tiempo apostando fuerte por esta metodología de comunicación. Ofrece una gran oportunidad a las empresas para obtener unreconocimiento social que no podrían lograr mediante costosas campañas publicitarias.
De acuerdo a lo que explican Kotler y Roberto, una campaña de cambio social "es un esfuerzo organizado conducido por un grupo (agente de cambio) que pretende convencer y otros (los destinatarios) de que acepten, modifiquen o abandonen, determinadas ideas, actitudes, practicas y conductas.
En muchos casos, el agente decambio busca en última instancia cambiar la conducta de los destinatarios. Ese cambio de conducta puede presentarse al final de una serie de etapas intermedias, como el cambio en la información, conocimientos y actitudes de una población.
3.1 Concepto De Marketing Social
El Marketing Social es una disciplina que ya excede el ámbito comercial, puesto que su metodología, para detectar y...
Tras la detección de problemas tales como, baja rentabilidad de productos, baja aceptación y movimiento de lanzamientos, pérdida de inversiones importantes, surge la necesidad de hallar una estrategia. El Marketing Social es hoy en día una alternativa válida pues da seguridad a las empresas en todos los campos, ya sea monetario como el del deber cumplido.
En las páginas de éstamonografía se destacan los beneficios que se obtienen tras la utilización de dicha técnica, las formas de aplicación, los resultados.
El equipo de investigación, ha puesto todo su empeño en la recopilación de datos, para así poner en sus manos, un material útil y dinámico que pueda dar respuestas prácticas a lo básico del tema: Marketing Social.
1. Introducción
En la actualidad, nopodemos vernos ajenos a las problemáticas sociales emergentes. Encuestas y sondeos demuestran la importancia del Marketing Social, pues los consumidores apuestan a apoyar a campañas bien logradas y bien fundamentadas.
Cada sociedad debe resolver diferentes tipos de problemas sociales, para lo cual elige entre distintas alternativas, para lograr resultados positivos en busca de erradicar malescomo la drogadependencia, el alcoholismo y el SIDA (síndrome de inmunodeficiencia adquirida), por citar algunos ejemplos.
El deseo de resolver estos problemas se traduce en el desarrollo de campañas sociales que tienen como objetivo modificar las actitudes y la conducta de las personas que integran la sociedad.
En éste trabajo, se enmarcan las causas, el propósito, la finalidad y eldesarrollo en sí que define el Marketing Social.
2. Marketing
Es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos padres del marketing) es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». También se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer lasnecesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia
2.1 Importancia del Marketing
No puede existir un alto nivel de actividad económica sin uncorrespondiente alto nivel de actividad de marketing. Durante la época de recesión o depresión, pronto se da uno cuenta que existe un aminoramiento en la actividad del marketing que obliga a disminuir la producción. Se hace evidente que en nuestra economía "nada ocurre hasta que alguien vende algo" y hay urgente necesidad de un marketing cada vez mayor y no de mayor producción.
Como hemos vistotoda actividad comercial, industrial o de servicios, sea grande o pequeña requieren "mercadear" sus productos o servicios. No hay excepción. No es posible que se tenga éxito en una actividad comercial sin Mercadeo.
3. Marketing Social
Las grandes compañías llevan tiempo apostando fuerte por esta metodología de comunicación. Ofrece una gran oportunidad a las empresas para obtener unreconocimiento social que no podrían lograr mediante costosas campañas publicitarias.
De acuerdo a lo que explican Kotler y Roberto, una campaña de cambio social "es un esfuerzo organizado conducido por un grupo (agente de cambio) que pretende convencer y otros (los destinatarios) de que acepten, modifiquen o abandonen, determinadas ideas, actitudes, practicas y conductas.
En muchos casos, el agente decambio busca en última instancia cambiar la conducta de los destinatarios. Ese cambio de conducta puede presentarse al final de una serie de etapas intermedias, como el cambio en la información, conocimientos y actitudes de una población.
3.1 Concepto De Marketing Social
El Marketing Social es una disciplina que ya excede el ámbito comercial, puesto que su metodología, para detectar y...
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