Administrativa
1. Analizar las características de las decisiones que se plantean en el caso.
Como primera decisión de la empresa estaría la deseguir siendo únicamente fabricante vendiendo sus productos a los distribuidores, tal y como ha estado haciendo hasta el momento. Otra decisión sería el plantearse montar una tienda con su marca en losdos centros comerciales recientemente abiertos y a los cuales va gente con un alto poder adquisitivo que podría fácilmente ser sus nuevos clientes. Además, posiblemente muchos de ellos ya lo sonindirectamente ya que comprarán sus productos a sus distribuidores.
Finalmente, la última decisión que se plantea la empresa es la posibilidad de crear una nueva sociedad, con otro nombre y otro NIFcreando así una cadena de distribución ofreciendo una variante de sus productos siendo otra marca. De esta manera, directamente, no le estaría quitando clientes a sus distribuidores y ampliaría sumercado.
2. Identificar las fases que deberían seguirse para tomar la decisión.
Para tomar la decisión correcta la empresa debería pasar por las siguientes fases:
* Ámbito de actividad: debedelimitar el campo de actividad tanto presente como futuro, es decir, determinar dónde quiere competir.
* Capacidades: el empresario debe saber necesariamente de que recursos y capacidades dispone ydomina su empresa.
* Ventaja competitiva: para conseguir clientes debería poseer unas capacidades claves que las distinguieran de las otras empresas llegando a alcanzar una mejor posición quesus competidores. Esta a su vez se subdivide en:
* Ventaja competitiva en diferenciación: ofrecer sus productos dirigidos a los niños diferenciándolos de los de sus competidores. Así pues lospodrá diferenciar fácilmente del de sus competidores pudiendo aumentar el precio porque los clientes lo percibirán como un producto único.
* Ventaja competitiva en costes: ofreciendo unos...
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