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SEGUNDA SESION TUTORIAL
MEZCLA DE MERCADOTECNIA


PRODUCTO: conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad, deseos y expectativas.
CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS:
PRODUCTOS DE CONSUMO: artículos que los compradores adquieren y utilizan de acuerdo a sus deseos y necesidades. Se clasifican en los siguientes subgrupos:
PRODUCTOS DURADEROS: artículos tangibles yde uso cotidiano ejemplo televisores, autos , refrigeradores
PRODUCTOS NO DURADEROS: artículos que tienen poca vida ej alimentos
PRODUCTOS DE CONVIVENCIA: son los que el consumidor compra con cierta regularidad sin planificación. Ej cigarros, dulces
PRODUCTOS DE ELECCION: artículos cuyos atributos se comparan en el proceso de selección y de compra. Ej ropa , relojes
PRODUCTOS ESPECIALES:productos con características únicas o de identificación. Ej seguros de vida
PRODUCTOS NO BUSCADOS: mercancía por la que el consumidor no hace ningún esfuerzo de compra, porque no tiene presente la necesidad o el deseo. Ej un regalo de cumpleaños, un seguro medico etc
PRODUCTOS INDUSTRIALES: bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos.
POSICIONAMIENTO
Programa general demercadotecnia que influye en la percepción mental que los consumidores tienen de una marca, producto, grupo de productos o empresa, en relación con la competencia.
LINEA DE PRODUCTOS: grupo de productos estrechamente relacionados que satisfacen una clase de necesidad; se usan de forma simultánea
MEZCLA DE PRODUCTOS: lista completa de los productos que una empresa ofrece al consumidor su estructuratiene dos dimensiones :
AMPLITUD: número de líneas de producto que ofrece la empresa en una línea
PROFUNDIDAD: surtido de tamaños colores, modelos, precios y calidad que brinda una línea.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS: conjunto de todos los productos agrupados en líneas que una organización ofrece a su mercado.
LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS: la empresa comprendeque cada día mas su crecimientoesta en continuo desarrollo y en el lanzamiento de productos nuevos y mejores. La renovación continua parece ser la única forma de impedir que se vuelva obsoleta la línea de productos.
Actualmente, dada la situación por la que atraviesa el país y la movilidad de los segmentos de mercado, hemos encontrado nuevos grupos con necesidades por satisfacer pero con un poder adquisitivo reducido. Por ello lamayoría de las empresas están lanzando nuevos productos tratando de colocarlos en esos segmentos.
CREACION Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS. Una empresa tiene varios caminos para ampliar su portafolio de productos.
INVENCION: creación de un nuevo producto.
NUEVA LINEA DE PRODUCTOS: inclusión de nuevos productos que una empresa no ofrecía antes
NUEVAS VERSIONES: nuevos productos que seintegran a las líneas que ya maneja la empresa.
MEJORA EN LOS PRODUCTOS: cambios a los productos existentes para atender de mejor manera las necesidades del mismo segmento de mercado.
REPOSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO: buscar un nuevo segmento de mercado para los productos existentes, ya que el actual se encuentra saturado.
DESARROLLO Y PRODUCCION DE UN NUEVO PRODUCTOS: proceso que comprende desde laconcepción del proyecto hasta la etapa de producción y venta. Los pasos para el lanzamiento de un producto al mercado son:
Creación de ideas
Selección de ideas o tamizado
Análisis del negocio
Desarrollo del producto
Mercado de prueba
Comercialización
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: todo producto tiene un ciclo de vida que se divide en cuatro etapas clásicas
ETAPA DE INTRODUCCION: momento en quese lanza el producto bajo una producción y programa de comercialización .
ETAPA DE CRECIMIENTO: el producto se acepta en el mercado y se aprecia un aumento en la curva de las ventas y de los beneficios.
ETAPA DE MADUREZ: el producto se estabiliza y disminuye el margen de utilidad ya que los precios se acercan más a los costos.
ETAPA DE DECLINACION: en el paso de la moda sustituye a los viejos...