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INDICE


Resumen Ejecutivo________________________________________________ 4

La Empresa

Misión______________________________________________________6

Visión______________________________________________________6

Valores_____________________________________________________6

Objetivos____________________________________________________7

Producto o ServicioDescripción__________________________________________________8

Marca______________________________________________________8

Imagen_____________________________________________________9

Logo y Lema_________________________________________________9

Posicionamiento______________________________________________9

Diseño_____________________________________________________10

Escenario

ContextoSocio-Económico y Análisis del Macro-Entorno_____________ 15

Mercado Objetivo y Segmentación______________________________ 16

Análisis el Micro-Entorno del Mercado y de la Competencia___________ 16







Análisis Estratégico

Análisis FODA_______________________________________________17

Estrategias a Implementar_____________________________________ 20

Fuerzas Competitivas dePorter_________________________________ 22

Política y Estrategia de Fijación de Precios______________________________24

Comunicaciones Integradas de Marketing

Público Objetivo_____________________________________________ 26

Análisis Actual del Proyecto____________________________________ 26

Estrategia de Comunicación____________________________________27

Plan de ComunicacionesIntegradas_____________________________ 28

Plan Anual de Comunicaciones_________________________________ 29

Costos Anuales de Publicidad__________________________________ 30

Logística________________________________________________________ 32

Cobros_________________________________________________________32

Atención al Cliente________________________________________________ 33Alianzas y Promociones_____________________________________________34

Privacidad y Personalización_________________________________________35











Anexos

Presupuestos y Balances

Presupuestos Económicos_____________________________________ 36

Presupuestos Financieros______________________________________39

Balances___________________________________________________42Cuadros de Resultados________________________________________45

Proyección_________________________________________________ 48

Temas Legales___________________________________________________ 54

Contrato de Alquiler__________________________________________ 56



























Resumen Ejecutivo


La rentadora de motos es la primera empresaargentina de alquiler de motos en el ámbito de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Cuenta con una flota de 500 motos distribuidas en diez terminales, aportando calidad, rapidez e independencia a este modo de viajar.

Entendiendo las necesidades de aquellas personas que precisan agilidad y comodidad para movilizarse por la ciudad y de los entusiastas por las motos, la empresa ofrece una selección demotos en las sucursales ubicadas en puntos estratégicos.

La empresa cuenta con:

Flota actualizada cada dos años y todos los modelos vigentes.

Gama de modelos para transitar por la ciudad.

Mantenimiento.

Operador trilingüe.

Reservas online y telefónicamente.

Como adicional, la empresa, brinda asesoramiento turístico general: mapas de la ciudad, hojas de ruta, alojamiento,gastronomía, sitios de interés turístico, GPS.

La empresa tiene la visión de ampliarse a otros puntos de gran concentración de la ciudad.


Inversión

$ 5.000.000 (cinco millones de pesos)

Recuperación de la inversión: Mes 17.






Proyección a 3 años

Rentabilidad sobre la inversión: 480 %.

Rentabilidad sobre las ventas: 88 %.

Facturación: $ 27.447.842

Ganancias: $...