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−PUCMM−
Materia:
Mercadeo I
Tema:
Marketing Estratégico
(Examen Final)
Lugar:
Santo Domingo, D. N.
Fecha de entrega:
Miércoles 25 de julio del 2001
Índice
Introducción
Toda empresa por más grande o pequeña que sea necesita una estrategia de marketing para poder posicionarse
en el mercado y poder cumplir con su misión y las metas que se han trazado.
La función de marketingestratégico orienta la empresa hacia oportunidades económicas atractivas en función
de sus capacidades, recursos y el entorno competitivo y que ofrecen un potencial de crecimiento y
rentabilidad.
Es por esto que nosotros consideramos que el marketing estratégico es un tema de gran importancia y
relevancia por lo cuál es muy importante conocer para qué sirve y cuáles son sus funciones principales.
Parapoder contestarnos estas preguntas hemos hecho investigaciones en varias fuentes y analizado
profundamente acerca de este tema y gracias al material que hemos conseguido hemos podido hacer un
resumen sistemático y resumido acerca de la definición del marketing estratégico y sus principales funciones.
Las principales funciones del marketing estratégico que trataremos en este trabajo son: 1.Delimitar el
mercado relevante, 2. la segmentación del mercado, 3. análisis de la competencia, 4. necesidades de
proporcionar ventajas a terceros. 5. alianzas estratégicas, 6. análisis del entorno genérico, 7. análisis interno, 8.
formulación de estrategias orientadas al mercado.
Esperamos poder saciar sus expectativas sobre este trabajo y haber abordado correctamente el tema.
EL MARKETINGESTRATÉGICO
Definición de marketing estratégico
El marketing estratégico parte del análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones y de la
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investigación de los mercados.
Al comprar un producto el consumidor busca la solución a un problema o el beneficio que puede
proporcionarle, y no el producto como tal.
Igualmente, el conocimiento de los recursos y capacidades de laempresa constituye un aspecto fundamental
de la metodología para alcanzar ventajas competitivas sostenibles a largo plazo.
La función del marketing estratégico puede definirse como: Seguir la evolución del mercado de referencia e
identificar los diferentes productos−mercados y segmentos actuales o potenciales, sobre la base de un análisis
de la diversidad de las necesidades a encontrar.
Losdiferentes productos−mercado representan oportunidades que la empresa analiza y cuyo atractivo es
preciso evaluar. Para una empresa determinada, el atractivo de un producto−mercado depende de su capacidad
para atraer mejor que sus competidores la demanda de los compradores.
Esta competitividad existirá en la medida que la empresa posea una ventaja competitiva por la presencia de
una diferenciaciónvalorada por los consumidores o por ventaja en costes.
Podemos definir el marketing estratégico como un análisis sistemático y continuado de las características del
mercado y del desarrollo de conceptos o de productos rentables, orientados hacia grupos de consumidores
determinados, teniendo en cuenta la competencia y procurando alcanzar una ventaja competitiva defendible a
largo plazo.
Lafunción de marketing estratégico orienta la empresa hacia oportunidades económicas atractivas en función
de sus capacidades, recursos y el entorno competitivo y que ofrecen un potencial de crecimiento y
rentabilidad. Además, otra función del marketing estratégico es estudiar y analizar la evolución del mercado
identificando los binomios producto − mercado actuales y/o potenciales, determinandolas tecnologías para
dar respuesta a cada binomio, identificando y midiendo cuantitativamente su atractivo a través de su
potencialidad y duración.
La gestión del marketing estratégico se sitúa en el medio y largo plazo, definiendo los objetivos, elaborando
una estrategia de desarrollo y manteniendo una estructura equilibrada de la cartera de productos.
El marketing estratégico interviene...