Admon Estrategica

De: Octava

Proyecto SCHOLARSHIPS 10/11

¿Conoce usted la Octava® maravilla?

Plan Estratégico de Comunicación Integrada en Mercadotecnia

Mavel M. Tejeda Matos
Santo Domingo; República Dominicana Master of Strategic and Creative Management of Integral Advertising School of Communication - IED Barcelona; España

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Índice
Portada Índice ResumenEjecutivo Revisión del Plan de Marketing Desarrollo de la Mezcla de Marketing (4P’S) Campaña Publicitaria Análisis de la Situación del Programa Promocional Segmentación y Posicionamiento Análisis del Proceso de Comunicación Establecimiento de Metas y Objetivos de la Comunicación Desarrollo del Programa de Comunicación de Marketing Integrada Evaluación y Control Definición Estrategias Plan TácticoCronograma de Actividades Conclusión 1 2 3 3 4 11 12 14 15 16 16 19 20 23 23 24

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Resumen Ejecutivo
El siguiente proyecto es la formulación de un Plan Estratégico y de Comunicación Integrada en Mercadotecnia. La propuesta presenta un producto de belleza (Crema), El mismo considera la utilización del cacao producido, en gran escala, en nuestro país; cuyo nombre de lamarca he denominado Octava y Slogan ¿Conoce usted la Octava® maravilla?; El producto es dedicado a la mujer dominicana, para que con su uso, hidrate su piel canela, ya que nuestro país posee un trópico intenso, durante los doce meses del año. Se tiene previsto lograr los siguientes objetivos estratégicos en el periodo 2010-2011:    Un incremento en el volumen de ventas de la marca. Captar unsegmento del mercado actualmente ignorado por la competencia Generar un margen de ganancias de la marca en un 20%.

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Realizando: Campañas publicitarias agresivas a la vez que el producto comience a colocarse en distintos puntos de venta, de modo que se haga presente en cada situación en donde pudiera generarse una compra La estrategia consiste en introducir al mercado la crema líder, y analizarla evolución y acogida de la misma con la intención de ofrecer productos similares, pero diferenciados, distintas a las tradicionales. Con esto se intenta potenciar las características amigables del producto y enfocar los esfuerzos en un segmento más joven. En resumen entre las estrategias de mercado meta se implementarán la de diferenciación, posicionamiento del producto, marca, precio ydistribución. Los datos sobre las estrategias específicas y otros puntos importantes se detallan más adelante.

Revisión del Plan de Mercadotecnia
Objetivos del plan de Marketing:     Posicionar nuestro producto dentro del mercado de cremas que utilizan día a día las mujeres dominicanas. Ocupar la mayor participación de mercado posible en la etapa de crecimiento. Colocar a Octava como competenciadirecta de marcas ya establecidas. Posicionar Octava en centros de ventas estratégicos haciéndole promociones, para ir colocándonos en el mercado accesible por las mujeres dominicanas.

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Función de la Publicidad y Promoción:

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La función de la publicidad y promoción, que utilizaremos para cumplir con el plan de Marketing es:       Hacer promociones, para quenuestro segmento meta, vea que estarán los productos disponibles en diferentes espacios comerciales, y no solamente en supermercados. Mostrar a las consumidoras los increíbles beneficios de Octava. Nuestro mercado meta entienda que Octava puede ser su crema de cada día. Demostrar a nuestro segmento de mercado, que Octava no es una crema que ofrece falsos resultados. Crear una imagen, de queOctava, es una marca con productos buenos y asequibles. Mostrar al público los increíbles beneficios de nuestro producto.

Con el objetivo de:      Llamar la atención de clientes que desconozcan nuestro producto o no lo han probado hasta el momento. Crear popularidad de la marca en el mercado dominicano. Generar compras por parte de nuestro segmento meta. Crear conciencia de nuestra marca....