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Mercado salvador. Mercadotecnia programada.(3ª ed). Mexico, d.f. editoria limusa (2002)
Directrices básicas de la mercadotecnia
Satisfacer los deseos y necesidades del consumidor
Se tiene queatender la creatividad hacia los deseos de los clientes.
La importancia de la mercadotecnia
La trascendencia del esfuerzo mercadológico es una economía moderna fue tratada en forma general en losprimeros párrafos de este libro; sin embargo, la importancia de la mercadotecnia puede ser demostrada más específicamente al observar que el gasto por actividades de mercadotécnia es un renglón muysignificativo en los gastos de la empresa.
Concepto de mercadotecnia
es un conjunto de actidades que desarrollo una empresa en el ámbito de su mercado, orientados a satisfacer necesidades y deseosdel consumidor y, asimismo, para contribuir al mejoramiento de los niveles de vida en general. Su objetivo es lograr que estas actividades se realicen con la mayor eficiencia.
Publicidad
Definiciónde publicidad
Conjunto de actividades que se ocupan de informar sobre la existencia y cualidades de bienes y servicios, de tal forman que estimulen su adquisición. La publicidad es importante porquepor medio de ella se logra que el consumidor se acerque al producto.
Objetivos de la publicidad
a) Incrementar las ventas a fin de lograr una mayor participación de la marca en el mercado.
b) Creary mantener una imagen adecuada del producto
c) Evitar la penetración de la competencia
d) Lograr el posicionamiento de la marca en la mente del consumidor, esto se logra a través del tiempo y tienecomo finalidad ir a mayores segmentos del mercado.

Diferencia entre propaganda y publicidad
A la propaganda se le considera como el trabajpo que se hace para difundir una idea; generalmente esgratuita, mientras que la publicidad es un conjunto de actividades utilizadas por una empresa para conquistar y aumentar su clientela.
Medios publicitarios
1. Periódicos
2. Reviustas
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