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3.4 INVESTIGACIÓN MERCADOLOGICA
Que es Mercadologia


La mercado – “logia” hace referencia a la implementación de herramientas científicas para el estudio del mercado. Como sabemos la extracción “logia” del griego logos  significa, discurso, razonamiento, ciencia.  
La mercadología se diferencia del marketing tradicional en su visión cultural de los intercambios económicos. Estáfundamentada en áreas de estudio como la antropología, sociología y psicología del consumidor para determinar la viabilidad de comercialización de un determinado producto.

El marketing tradicional se ha enfocado en la implementación de herramientas conocidas y comprobadas como las resonadas  4ps (Producto, Precio, Plaza, Promoción) a través de investigaciones de mercados cualitativas y cuantitativas. Estarama mercadológica busca respuestas en otras áreas del estudio del comportamiento humano anteriormente nombradas y que permiten revelar la información socio-cultural que generan los cambios económicos.

No obstante, la mercadología comparte las herramientas tradicionales con la mercadotecnia, estudios de canales de distribución, investigaciones cuantitativas y cualitativas, estudio delogística, precios óptimos, es decir que utiliza también el inmenso conocimiento que ha brindado la investigación económica y administrativa de los últimos tiempos. La gran diferencia es que enfoca mayores esfuerzos al ser humano como ente gestor de todos los intercambios y políticas operantes en la economía mundial.

Se habla de mercadología cuando se observa en los intercambios comerciales algo más queuna transacción operativa , ejecutada gracias a una estrategia, se habla de mercadología cuando prestamos  atención a que estereotipos culturales y de asociación política, motivacional o intrínseca organizacional intervinieron para que los intercambios se den de esa determinada manera.

Intro
Hoy en día las empresas se plantean nuevos objetivos con la finalidad de cubrir las necesidades yexpectativas del consumidor, pero sin olvidad que al mercado en que se enfrentan las empresas es un mercado dinámico y cambiante, debido a las innovaciones teniendo como consecuencia condiciones futuras.
La investigación de mercados es una potente herramienta que le va a brindar a la empresa la información necesaria para que esta pueda realizar sus objetivos, estrategias y planes de acuerdo a susintereses.
Para ello lleva a cabo una serie de pasos el cual se denomina “proceso de investigación de mercados”, en el cual cada paso que se realiza es de suma importancia, empezando por plantear bien el problema e ir acercándonos a la solución para este así al final se redacte un informe en el cual plantearemos nuestros resultados así como nuestras conclusiones y recomendaciones todo esto con el finde que la empresa pueda tomar la mejor decisión posible y pueda comercializar su producto de la mejor manera posible.
Con la investigación mercadológica es posible tomar las decisiones correctas ante una situación o problema de mercadotecnia y las medidas pertinentes de acuerdo a los resultados obtenidos de la investigación mercadológica

3.4 INVESTIGACIÓN MERCADOLÓGICA

3.4.1 DEFINICIÓN EIMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN MERCADOLÓGICA
DEFINICION:
La definición de la investigación es una exposición en la terminología más precisa posible, de la información que se necesita. La definición de la investigación debería de ser generada para que la obtención de la información mejore la decisión descrita en el proceso de la investigación. De este modo el propósito de la investigaciónmotivara el desarrollo de los objetivos de la investigación.
Se puede definir como la obtención, el registro y el análisis de datos relativos a los ambientes de mercado y operaciones de mercadotecnia con el objeto de proporcionar a ala gerencia de mercadotecnia una información útil para la toma de decisiones.

DEFINICION SEGÚN KOTLER:
"El diseño, la obtención, el análisis y la presentación...