Adolescentes contemporaneos libro brandchild

ADOLESCENTES CONTEMPORÁNEOS
La actual generación de adolescentes creció y se desarrollo con el rápido avance tecnológico que ha venido aumentado en los últimos años. Esto ha generado una influenciaen el consumo de estos jóvenes, pues se han convertido en un público exigente, al que no es sencillo llegar, porque es necesario hablar en su idioma y entender las necesidades que requieren.
Deacuerdo con el libro Brandchild, se pudo detectar que lo jóvenes de hoy en día tienen más poder personal, más dinero e influencia que cualquier otra generación y que la Internet ha tenido unasobresaliente participación en proceso de evolución de cada uno de estos individuos, pues, éste ha traído consigo una serie de facilidades, como la comunicación, la información, el conocimiento, entre otras,que los adolescentes han aprovechado día a día.
Además, la actuación de los demás medios de comunicación también ha tenido gran relevancia en el desarrollo de culturas e identidades que intervienen enel consumo de esa generación, la cual esta divida en cuatro grupos:
El primero de ellos, los “precursores”, tienen gran importancia en el ámbito consumidor debido a que son jóvenes alternativos queimponen tendencias que muchos siguen. El segundo grupo, esta conformado por los “persuasivos”, son estéticos y populares, también tienen la posibilidad de asignar tendencias que otros adoptan confacilidad. Los “seguidores”, que como su nombre lo indica, buscan adoptar las tendencias de los grupos mencionados anteriormente. Y finalmente están los “reflexivos”, son jóvenes que no conforman ningunatendencia.
Conocer estos cuatro grupos puede ser de gran utilidad para entrar en el mundo de los adolescentes y averiguar sus necesidades, gustos, tendencias, preferencias, (…) que pueden aportar alas investigaciones para identificar los conceptos que tienen los adolescentes con respecto a una marca o producto.
En la investigación hecha por James Dean, también se pudo identificar tres tipos...