adolfo dominguez

 
Facultat d’Economia
Grado en ADE-DERECHO

 

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Departament de Direcció d'Empreses
Juan José Renau Piqueras

Dirección Estratégica
de la Empresa 

 

CASO ADOLFO DOMÍNGUEZ1 
OBJETIVO: Con este caso se pretende: 
‐Conocer el proceso de crecimiento de una empresa 
‐Analizar las direcciones del crecimiento así como sus modalidades ‐Redactar sintética y razonadamente un informe escrito  
‐Mejorar la calidad y cantidad de información analizada a través del trabajo en equipo 
 

 

ADOLFO DOMÍNGUEZ
Adolfo  Domínguez  ha  ido  expandiendo  su  marca  hasta  conseguir  una  gama 
diversa  de  líneas  para  todo  tipo  de  clientes.  Actualmente,  Adolfo  Domínguez 
comercializa varias líneas de creación en su amplia red de tiendas. La primera marca que  comercializó  fue  Adolfo  Domínguez  (la  tradicional,  para  hombre  y  mujer). 
Posteriormente, introdujo nuevas marcas: la marca  U (ropa para gente joven, chicos y 
chicas);  Adolfo  Domínguez  +  (ropa  para  mujer  de  las  tallas  44  a  la  54);  Adolfo 
Domínguez  Niños  (ropa  para  niños);  Adolfo  Domínguez  Complementos,  ADC (complementos para la mujer‐bolsos y zapatos). Tras el éxito conseguido con la línea U 
de básicos y con su línea de complementos ADC, Adolfo Domínguez decidió lanzarse a 
la comercialización de ropa deportiva para gente joven, bajo la marca Salta. En 2003, 
Adolfo  Domínguez  se  lanzó  a  crear  su  propia  línea  de  ropa  para  el  hogar  tras  un 
acuerdo  de  licencia  firmado  con  Manterol,  integrada  en  el  grupo  Atrium. Será  este 
grupo  el  que  fabricará,  y  comercializará  en  una  primera  fase,  sábanas,  manteles  y 
toallas con el sello del diseñador gallego. En 2007, Adolfo Domínguez inició la segunda 
fase de expansión en este negocio con la apertura de tiendas específicas para el hogar 
                                                            
1

Este caso de estudio ha sido elaboradopor las profesoras Luz Sánchez y Esther Sánchez a partir de los
informes anuales de Adolfo Domínguez y noticias aparecidas en prensa.

a  través  del  nombre  Mi  Casa  Adolfo  Domínguez  (muebles  y  objetos  de  decoración). 
Sus creaciones destacan por la sencillez y minimalismo que imperan en el diseñador. La colección completa se compone de muebles de líneas sencillas y maderas oscuras 
(abedul  o  teca  en  wengé);  complementos  exóticos  con  un  marcado  aire  asiático; 
menaje de diseños vanguardistas en atrevidos colores oscuros; textil hogar con mantas 
tejidas de lana, sábanas o toallas en materiales como el lino, algodón, alpaca o mohair 
lo que les confiere una excelente calidad.  
Adolfo  Domínguez  también  ha  utilizado  su  marca  para  entrar  en  otros negocios a través de contratos de licencia. Así, tiene una gama óptica que la produce la 
empresa  Optim  y  también  se  encuentra  en  el  segmento  de  material  de  papelería  y 
regalo  a  través  de  un  acuerdo  con  la  empresa  Enri  2000  que  se  dedica  a  fabricar  la 
línea U de Adolfo Domínguez en papelería (libretas, carpetas, estuches…). En 2005, la empresa textil entró en una nueva línea de negocio: la venta de relojes de diseño. Para 
ello firmó también un acuerdo de licencia con la firma italiana Time Force para fabricar 
la  marca  Adolfo  Domínguez  Watches.  La  fabricación  la  hace  Time  Force  y  Adolfo 
Domínguez pone el diseño. Los relojes se vende en las tiendas de Adolfo Domínguez y 
cuentan con tres líneas básicas: clásica, línea deportiva y moderna. Adolfo  Domínguez  introduce  la  innovación  en el  diseño  de  sus  productos,  lo 
cual  implica  la  necesidad  de  un  constante  aprendizaje  y  el  enfrentarse  a  la 
desconfianza  de  los  compradores.  En  la  década  de  los  80  se  produce  su  despegue 
empresarial; Adolfo Domínguez es pionero en la renovación del concepto de la moda ...