Adsl
Páginas: 23 (5685 palabras)
Publicado: 22 de marzo de 2012
ÍNDICE DE CONTENIDO
1 INTRODUCCIÓN Y PRESENTACIÓN DEL GRUPO 2
2 ANÁLISIS REALIZADOS 2
2.1 HISTORIA DE LA EMPRESA Y DEL PRODUCTO 2
2.2 Entorno de márketing 2
2.3 Estrategia competitiva genérica (M. Porter) 2
2.4 Mercado y demanda 2
2.5 Segmentación 2
2.6 Posicionamiento 2
2.7 Producto 2
2.8 Precio 22.9 Comunicación 2
2.10 Distribución 2
2.11 Análisis DAFO 2
2.12 Matriz BCG 2
3 REFERENCIAS 2
INTRODUCCIÓN Y PRESENTACIÓN DEL GRUPO
El producto objeto de análisis en el presente trabajo de la asignatura Dirección Comercial de la titulación Licenciado en Administración y Dirección de empresas, es el Movistar ADSL de laempresa Tel
ANÁLISIS REALIZADOS
A continuación se presentan los análisis realizados al producto elegido, según los contenidos abordados durante el curso académico.
1 Historia de la empresa y del producto
HISTORIA DE TELEFONICA:
La red de telégrafos y telefonía en España fue tendida a finales del siglo XIX y principios del XX por el Estado español. Durante este primer período,surgieron multitud de empresas privadas que disfrutaban de concesiones para la explotación de la misma. Después de la Primera Guerra Mundial, en muchos países se llevó a cabo una reordenación de este sector. En España se creó en 1924 la Compañía Telefónica Nacional de España (CTNE), controlada casi en su totalidad por la privada International Telephone and Telegraph Corporation (ITT). A estacompañía se le otorgó el monopolio de las comunicaciones. Después de la Guerra Civil Española, en 1945 se produce la nacionalización de la CTNE, adquiriendo el Estado español la totalidad de las acciones que estaban en manos de ITT. En 1960 la CTNE era la primera empresa en España (100.000 accionistas y 32.000 empleados).
Desde mediados de la década de los 60 y hasta los 90, se produce una revoluciónen las telecomunicaciones (inicio de las comunicaciones por satélite y puesta en servicio de Red Especial de Transmisión de Datos de Europa).
En la década de los 90, se lanzan los servicios de telefonía móvil (analógica y digital), y empieza la expansión de Telefónica por América.
En los últimos 5 años del siglo XX se producen varios cambios significativos en la CTNE:
- Empieza afuncionar el Internet comercial.
- Se produce en dos fases la privatización completa de la Compañía (venta de todas las acciones del Estado).
La antigua situación de monopolio de la que disfrutaba la CTNE en el mercado español, suponía una entrada a nuevos competidores, pues éstos no disponían de las infraestructuras ya desplegadas por todo el territorio nacional. Para gestionar laliberalización progresiva del mercado, se crea la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), que regulará las condiciones de acceso de otras compañías a las redes de Telefónica, así como los precios de reventa de los servicios de Telefónica a terceros.
En lo que va de siglo XXI, Telefónica S.A. ha de defenderse en un sector con una competencia creciente y extiende sus mercadosconsiderablemente, mediante la adquisición o toma de control de varias operadoras telefónicas internacionales, o mediante la penetración en otros territorios.
Desde el 1 de mayo de 2010, Telefónica S.A. nombra a todos sus servicios Movistar, marca que desde 1994 y hasta la fecha, había usado para los servicios de telefonía móvil digital.
HISTORIA DEL ADSL:
El ADSL (Asymmetric Digital Subscriber Line)fue inventado por Joe Leichleder en 1987, inicialmente para la transmisión de video. Sin embargo, esta tecnología no tuvo demasiado éxito en la industria del video, y fue a mediados de los 90 cuando fue recuperada para la transmisión de datos a través de la red telefónica.
En España, el ADSL llegó en 1999 a través de una antigua filial de Telefónica S.A. que se denominaba Terra. Hasta esas...
1 INTRODUCCIÓN Y PRESENTACIÓN DEL GRUPO 2
2 ANÁLISIS REALIZADOS 2
2.1 HISTORIA DE LA EMPRESA Y DEL PRODUCTO 2
2.2 Entorno de márketing 2
2.3 Estrategia competitiva genérica (M. Porter) 2
2.4 Mercado y demanda 2
2.5 Segmentación 2
2.6 Posicionamiento 2
2.7 Producto 2
2.8 Precio 22.9 Comunicación 2
2.10 Distribución 2
2.11 Análisis DAFO 2
2.12 Matriz BCG 2
3 REFERENCIAS 2
INTRODUCCIÓN Y PRESENTACIÓN DEL GRUPO
El producto objeto de análisis en el presente trabajo de la asignatura Dirección Comercial de la titulación Licenciado en Administración y Dirección de empresas, es el Movistar ADSL de laempresa Tel
ANÁLISIS REALIZADOS
A continuación se presentan los análisis realizados al producto elegido, según los contenidos abordados durante el curso académico.
1 Historia de la empresa y del producto
HISTORIA DE TELEFONICA:
La red de telégrafos y telefonía en España fue tendida a finales del siglo XIX y principios del XX por el Estado español. Durante este primer período,surgieron multitud de empresas privadas que disfrutaban de concesiones para la explotación de la misma. Después de la Primera Guerra Mundial, en muchos países se llevó a cabo una reordenación de este sector. En España se creó en 1924 la Compañía Telefónica Nacional de España (CTNE), controlada casi en su totalidad por la privada International Telephone and Telegraph Corporation (ITT). A estacompañía se le otorgó el monopolio de las comunicaciones. Después de la Guerra Civil Española, en 1945 se produce la nacionalización de la CTNE, adquiriendo el Estado español la totalidad de las acciones que estaban en manos de ITT. En 1960 la CTNE era la primera empresa en España (100.000 accionistas y 32.000 empleados).
Desde mediados de la década de los 60 y hasta los 90, se produce una revoluciónen las telecomunicaciones (inicio de las comunicaciones por satélite y puesta en servicio de Red Especial de Transmisión de Datos de Europa).
En la década de los 90, se lanzan los servicios de telefonía móvil (analógica y digital), y empieza la expansión de Telefónica por América.
En los últimos 5 años del siglo XX se producen varios cambios significativos en la CTNE:
- Empieza afuncionar el Internet comercial.
- Se produce en dos fases la privatización completa de la Compañía (venta de todas las acciones del Estado).
La antigua situación de monopolio de la que disfrutaba la CTNE en el mercado español, suponía una entrada a nuevos competidores, pues éstos no disponían de las infraestructuras ya desplegadas por todo el territorio nacional. Para gestionar laliberalización progresiva del mercado, se crea la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), que regulará las condiciones de acceso de otras compañías a las redes de Telefónica, así como los precios de reventa de los servicios de Telefónica a terceros.
En lo que va de siglo XXI, Telefónica S.A. ha de defenderse en un sector con una competencia creciente y extiende sus mercadosconsiderablemente, mediante la adquisición o toma de control de varias operadoras telefónicas internacionales, o mediante la penetración en otros territorios.
Desde el 1 de mayo de 2010, Telefónica S.A. nombra a todos sus servicios Movistar, marca que desde 1994 y hasta la fecha, había usado para los servicios de telefonía móvil digital.
HISTORIA DEL ADSL:
El ADSL (Asymmetric Digital Subscriber Line)fue inventado por Joe Leichleder en 1987, inicialmente para la transmisión de video. Sin embargo, esta tecnología no tuvo demasiado éxito en la industria del video, y fue a mediados de los 90 cuando fue recuperada para la transmisión de datos a través de la red telefónica.
En España, el ADSL llegó en 1999 a través de una antigua filial de Telefónica S.A. que se denominaba Terra. Hasta esas...
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