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INDICE GENERAL

1. CAPITULO I: GENERALIDADES
1.1 NOMBRE DE LA EMPRESA Y MARCA DISTINTIVA………………………………………………..…….…1
1.2 CONCEPTO DE NEGOCIO……………………………………………………………………………………..……….1
A.CARACTERÍSTICAS DEL NEGOCIO…………………………………………………………………..………..1
B. DIFERENCIA DE OTRAS COMPETENCIAS………………………………………………………..………..2
C. SERVICIOS………………………………………………………………………………………………….…..………...3
D. LOSCLIENTES SON…………………………………………………………………………………….…..………...3
E. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN…………………………………………………………………….…..…………..4
F. EMPRESAS QUE TRABAJARAN CON NOSOTROS………………………………………..…..………….4
G. LOS TRESMAYORES RECURSOS DEL NEGOCIO SON…………………………………..…..…………5
1.3 SECTOR-INDUSTRIA…………………………………………………………………………………………..………….5
1.4 JUSTIFICACION……………………………………………………………………………………………...…..…………5
1.5 POSIBLESBARRERAS DE ENTRADA Y SALIDA……………………………………………….….…………….6
BARRERAS DE ENTRADA………………………………………………………………………………..……..……..6
PRODUCTO………………………………………………………………………………………………..…………………6PRECIO…………………………………………………………………………………………………………..…………….7
PLAZA………………………………………………………………………………………………………………...………..7
TACTICAS DE PROMOCION…………………………………………………………………………..…….…………8
1.6 OBJETIVOS DEL ESTUDIO……………………………………………………………………………..……………….8
ObjetivoGeneral…………………………………………………………………………………………..…….………..8
Objetivos Específicos……………………………………………………………………..…………….….…………….8
1.7 CRONOLOGIA DEL PROYECTO…………………………………………………………………………………………9
1.8EJECUTORES…………………………………………………………………………………………………………………..9

2. CAPITULO II: ESTUDIO DE MERCADO……………………………………………………………..………..………….10
2.1 ANALISIS DE ENTORNO……………………………………………………………………………..…………………10
2.1.1. MACRO ENTORNO……………………………………………………………………………………..……….……..11
A. VARIABLESDEMOGRAFICAS………………………………………………………………………..….……….11
Tamaño de Mercado…………………………………………………………………………………………..…..….11
Mercado Potencial…………………………………………………………………………………………..……..….11
B. VARIABLES ECONOMICAS………………………………………………………………………………..…………11
El ingreso percápita……………………………………………………………………….……………………….11...