Advergaming

1. INTRODUCCIÓN

1.1. Antecedentes en inicios en la publicidad interactiva.
“La comunicación es inherente al ser humano”. La publicidad contemporánea nació a mediados del siglo XIX de la mano de la primera revolución industrial. Desde entonces la publicidad ha ido experimentando grandes cambios, ha sufrido un proceso transformación hasta la actualidad, en la cual vivimos otro tipo derevolución; la revolución de las tecnologías digitales, de la información y el conocimiento a través del nacimiento de internet. El surgimiento de las tecnologías digitales ha constituido una nueva configuración de las estructuras económicas, y a su vez de la publicidad.
La publicidad interactiva nace debido al surgimiento de internet, la red ayuda a dejar de lado la unilateralidad para crear un espaciode diálogo abierto entre el emisor y el receptor posibilitando una mayor segmentación del mensaje publicitario. Cuando mencionamos el desarrollo de la publicidad no podemos obviar el papel de la televisión, prensa, revistas, radio y cine como medios donde la publicidad ha vivido su desarrollo creativo, pero es de la mano de internet y de la digitalización por lo cual se ha producido el surgimientode nuevos procesos comunicativos. La fragmentación de las audiencias y el aumento de los internautas han ocasionado un desinversión publicitaria en televisión, medio que hasta la actualidad había sostenido la industria.
“La publicidad tradicional se ha caracterizado por ser masiva generalizada y unidireccional. También en los orígenes de internet era así, la nueva publicidad digital basada ensoportes y formatos digitales permite por sus características tecnológicas, la segmentación (individualización) e interactividad (comunicación bidireccional)”. (pag
La evolución adaptativa de la publicidad radica debido a la necesidad de dirigirse a consumidores diferentes que los podemos denominar como “nativos digitales” este término hace referencia a usuarios más jóvenes, nativos del mediodigital de carácter proactivo y su alto conocimiento del medio les ofrece las herramientas necesarias para protegerse de los abusos de la publicidad, concede la capacidad de reacción frente la al carácter intrusivo de la publicidad. La interactividad dota al receptor de un mecanismo de autodefensa cuando se consideran agresivamente abordados por la publicidad delimitando la aceptación de publicidad orestringiendo la cesión de la privacidad.
El reflejo del auge de la publicidad interactiva se ve reflejado desde en las cifras de inversión: “en un mercado en crisis con tendencias bajistas de la inversión publicitaria, los medios digitales son los únicos que registran ascensos”. (Telos 82). La tendencia actual índica el aumento de la inversión en internet y al igual que el medio exterior endetrimento de los medios y convencionales.
La digitalización es un imprescindible para el progreso, uno de los errores que una empresa puede realizar, es quedarse al margen de la digitalización, creyendo falsamente que podrá seguir operando de la misma manera que décadas atrás cuando es imposible obviar los cambios irreversibles se ha realizado en las estructuras económicas. Como consecuencia deluniverso digital, la actualidad es una situación de diálogo donde el público objetivo no conforma solamente el papel de receptor de estímulos sino que participa en el proceso de retroalimentación.
El panorama publicitario ha evolucionado para poder responder a nuevas variables culturales y tecnológicas, de forma que el espectador ha desarrollado nuevas actitudes hacia los impactos publicitarios almargen de la persuasión para la acción de compra de determinados productos, la publicidad se ha convertido en el producto en sí, estamos ante el surgimiento de la cultura publicitaria, como es el caso de adverdgames, un producto publicitario que el receptor consume como forma de ocio digital.
A lo largo del trabajo, se explicará la publicidad interactiva y ésta quedará ligada estrechamente a...