Advertainmet

ADVERTAINMET

En la búsqueda de nuevas estrategia para cautivar a un público que día a día es más exigente las grandes marcas se han puesto a la tarea de sacar campañasmucho más atractivas, diferentes y creativas. Es en este momento donde el advertainment entra en juego tomando cada vez más y más fuerza. La palabra advertainment nace a travésde la unión de dos conceptos advertising que significa publicidad y entertainment que significa entretenimiento, es básicamente incluir una marca o un producto dentro delcontenido propio del entretenimiento como la televisión o el internet, es considerado una técnica de comunicación de tipo pull, que no pretende interrumpir sino atraer a supúblico a través de una apuesta por la calidad frente a la cantidad, este tipo de publicidad también está presente en videojuegos, esto pertenece a una nueva rama de advertainmentque es conocida como advergames es decir videojuegos para marcas.
Marcas como FedEx y Wilson en la película el náufrago, BMW que lanzo una serie de películas de corta duraciónpara presentación en Internet donde sus carros eran los protagonistas, Bancolombia para conmemorar los cinco años de la tarjeta American Express y Toyota en la inclusión desus carros en videojuegos de carreras son claros ejemplos de esta estrategia logrando con ellos recordación de la marca de una forma indirecta, creativa y contundente.
ElAdvertainment viene ganando mucha fuerza y las marcas están tomando conciencia de que al consumidor no se le puede obligar a recibir mensajes publicitarios; al contrario, se debeestablecer un canal de comunicación que genere confianza entre consumidor y marca para que así se pueda establecer una relación duradera que permita la fidelidad del cliente.