AES Semana 8

Marketing

Marketing
Philip Kotler (Padre del márketing)
Es el proceso social y administrativo por el cual los
grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear
e intercambiar bienes yservicios.
Otra Definición
El marketing es el arte o ciencia de satisfacer las
necesidades de los clientes y obtener ganancias al
mismo tiempo

Es entonces como se construye un espacio de
"necesidad" encierto grupo social al cual va dirigida
la estrategia de marketing, haciéndole no solo creer,
sino también sentir que al consumir el producto va a
satisfacer sus necesidades.
El estudio de mercadeo(supuesta y fácticamente
previo a toda estrategia) lo que realmente hace es
inventar e imaginar a los posibles consumidores que
serán estandarizados por el sistema y no podrán
ejercer su deseo librementeal enfrentarse con el
producto adquirido.

Estrategia de márketing
•

Hay dos caras del Marketing:

•

El marketing estratégico es parte de la estrategia comunicacional de una
empresa que influye lasotras estrategias de forma radical.
Es un proceso por el que se busca:

•

•

– Conocer las necesidades y deseos actuales y futuros de los clientes,
– Identificar diferentes grupos de posiblescompradores en cuanto a sus gustos y
preferencias o segmentos de mercado,
– Valorar el potencial e interés de esos segmentos.
– Teniendo en cuenta las ventajas competitivas de la empresa, orientarla haciaoportunidades de mercado, desarrollando un plan de marketing periódico con
los objetivos de posicionamiento buscados.

El marketing operativo es la puesta en práctica de la estrategia de
marketing y delplan periódico a través de las variables de marketing mix:
producto, precio, promoción y punto de venta o distribución.

Definición
Mezcla de Mercadotecnia:
Son las herramientas o variables de lasque dispone el responsable de la
mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía.
Son las estrategias de márketing, o esfuerzo de marketing y deben
incluirse en el plan de márketing o...