AFDGD

SILABO
FUNDAMENTOS DE MARKETING
I. DATOS GENERALES
Semestre Académico : 2013-1
Nº de Horas : 90
N° de créditos : 04

II. SUMILLA O FUNDAMENTACIÓN
El curso busca introducir a los alumnos enel estudio del marketing, proporcionándole un panorama general de los aspectos básicos necesarios para la aplicación del marketing. En él, se desarrollan los conceptos básicos del marketing; y,herramientas y aplicación práctica de los siguientes temas: Satisfacción de las necesidades y deseos, análisis del ambiente de marketing, mercado de consumidores, proceso de mercadeo, segmentación demercados, posicionamiento y mezcla de mercadeo (producto, precio, plaza y promoción).
El curso se ofrece a varias carreras, dada la importancia del marketing en el sector empresarial, así como encualquier iniciativa de emprendimiento personal. En el desarrollo del curso, se enfatiza la aplicación a la realidad nacional así como aplicaciones en el mercado de consumidores

III. COMPETENCIA GENERALDE LA CARRERA
Organizar y realizar el análisis del mercado, el plan de marketing y las operaciones comerciales correspondientes, administrando el producto con el fin de lograr una vinculación efectivaentre el mercado, cliente y producto eficaz y eficientemente.

IV. UNIDAD DE COMPETENCIA DE LA UNIDAD DIDÁCTICA
Organizar y planificar el análisis e investigación cualitativa y cuantitativa delmercado con creatividad, calidad y efectividad.

V. CAPACIDADES TERMINALES Y CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Identificar y analizar el proceso de mercadeo.
Reconoce las etapas del proceso de mercadeo y suinterrelación.
Describe el ambiente de marketing y evalúa el impacto de éste en el marketing de una empresa o producto y/o servicio.
Describir y distinguir las características del mercado deconsumidores.
Identificar los componentes de la mezcla de Mercadeo.

VI. CONTENIDOS
1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING: Marketing como filosofía centrada en el cliente. Amplitud del marketing. Importancia...