afdvdfbdf
Páginas: 11 (2728 palabras)
Publicado: 2 de diciembre de 2013
Jornades de Foment de la Investigació
DEL PRODUCT
PLACEMENT NO SE
ESCAPA NADIE
Autor
Maria M. MORGADO
Del product placement no se escapa nadie
La publicidad constituye una considerable fuente de financiación para el sector cinematográfico a través de
la proyección de anuncios antes de la película, promociones y product placement.
Asimismo, encuentra en el cine un poderoso mediode comunicación capaz de difundir los mensajes con un
atractivo y una eficacia difícilmente superable, con oportunidades que no ofrecen el resto de medios.
Los anunciantes destacados suelen ser compañías de gran facturación que comercializan bienes o servicios
de consumo masivo donde normalmente la imagen de marca afecta a la elección del usuario.
Otras empresas destinan una cuota sustancialdel presupuesto empleado en publicidad al cine porque su público objetivo se adecua bastante al perfil de los espectadores.
Un ejemplo relevante es de las empresas tabaqueras y de destilería. Éstas asignan una buena parte de su presupuesto publicitario al cine desde que se prohibiera la publicidad televisiva del tabaco y bebidas alcohólicas
con más de 20 grados en la Ley 34/1988, de 11 deNoviembre, General de Publicidad, artículo 8.5.
Entre algunas de las ventajas de este soporte publicitario podemos mencionar:
··Presenta los mejores estándares de calidad, gracias al formato del metraje y a las condiciones del local.
··Los telespectadores no pueden hacer ni pueden simultanear otras actividades que le distraigan.
··Product placement.
··Zapping
··Resulta ser un muy interesantepúblico objetivo desde el punto de vista comercial.
··Presenta una gran adaptabilidad geográfica (campañas de áreas reducidas, nacionales e internacionales)
··El anuncio tiene una larga vida, ya que de la sala pasa a la televisión, a los dvds, etc.
El product placement consiste en exhibir o mencionar marcas dentro del contenido del film, con una finalidad comercial y a cambio de unas tasas pagadasal productor. Esta práctica habitualmente consigue mucha
notoriedad para los productos anunciados debido a varios motivos, entre los que cabe citar:
1. Se aprovecha el estimulo provocado por los líderes de opinión y los grupos de referencia.
2. El público está menos prevenido que ante los anuncios convencionales.
3. Los espectadores no pueden estos mensajes insertados inesperadamente en lasimágenes.
4. La escasa saturación apenas condiciona la eficacia.
5. Menor coste por impacto.
6. Posibilidad de alargar la vida del placement.
7. Por su parte, el productor consigue así más recursos financieros y logra mayor realismo en la puesta en escena.
8. Muchos anuncios están hoy en día hechos en formato de película para crear una mayor sensación de
cotidianidad y contar con mejorcalidad y llegar mejor al público.
Uno de los ejemplos más célebres seria el del spot basado en el mediometraje La Cabina de Antonio Mercero,
cuyo protagonista (Jesús López Vázquez) se quedaba encerrado en una cabina y nadie podía sacarle. Retevisión
homenajeó esta obra en un anuncio, protagonizado por el mismo actor, que en este caso si que podía abandonarla sin ningún problema, en una analogíasimbólica para recalcar la libertad de comunicaciones telefónicas que
se abría con la llegada de nuevos operadores y la consiguiente pérdida del monopolio de Telefónica.
2
Del product placement no se escapa nadie
El product placement, que en un principio consistía en la simple incorporación de un producto al espacio discursivo durante un tiempo determinado, ha ido tomando diversasvariantes hasta alcanzar en algunos casos
un protagonismo narrativo, como los coches que utiliza James Bond en sus películas (BMW).
En otros casos mucho más extremos, se ha creado la obra narrativa a partir de este producto para publicitarlo.
Se daría el caso inverso al en el que la película no es la excusa para emplazar el producto sino que el producto
en sí mismo es la excusa para hacer una...
DEL PRODUCT
PLACEMENT NO SE
ESCAPA NADIE
Autor
Maria M. MORGADO
Del product placement no se escapa nadie
La publicidad constituye una considerable fuente de financiación para el sector cinematográfico a través de
la proyección de anuncios antes de la película, promociones y product placement.
Asimismo, encuentra en el cine un poderoso mediode comunicación capaz de difundir los mensajes con un
atractivo y una eficacia difícilmente superable, con oportunidades que no ofrecen el resto de medios.
Los anunciantes destacados suelen ser compañías de gran facturación que comercializan bienes o servicios
de consumo masivo donde normalmente la imagen de marca afecta a la elección del usuario.
Otras empresas destinan una cuota sustancialdel presupuesto empleado en publicidad al cine porque su público objetivo se adecua bastante al perfil de los espectadores.
Un ejemplo relevante es de las empresas tabaqueras y de destilería. Éstas asignan una buena parte de su presupuesto publicitario al cine desde que se prohibiera la publicidad televisiva del tabaco y bebidas alcohólicas
con más de 20 grados en la Ley 34/1988, de 11 deNoviembre, General de Publicidad, artículo 8.5.
Entre algunas de las ventajas de este soporte publicitario podemos mencionar:
··Presenta los mejores estándares de calidad, gracias al formato del metraje y a las condiciones del local.
··Los telespectadores no pueden hacer ni pueden simultanear otras actividades que le distraigan.
··Product placement.
··Zapping
··Resulta ser un muy interesantepúblico objetivo desde el punto de vista comercial.
··Presenta una gran adaptabilidad geográfica (campañas de áreas reducidas, nacionales e internacionales)
··El anuncio tiene una larga vida, ya que de la sala pasa a la televisión, a los dvds, etc.
El product placement consiste en exhibir o mencionar marcas dentro del contenido del film, con una finalidad comercial y a cambio de unas tasas pagadasal productor. Esta práctica habitualmente consigue mucha
notoriedad para los productos anunciados debido a varios motivos, entre los que cabe citar:
1. Se aprovecha el estimulo provocado por los líderes de opinión y los grupos de referencia.
2. El público está menos prevenido que ante los anuncios convencionales.
3. Los espectadores no pueden estos mensajes insertados inesperadamente en lasimágenes.
4. La escasa saturación apenas condiciona la eficacia.
5. Menor coste por impacto.
6. Posibilidad de alargar la vida del placement.
7. Por su parte, el productor consigue así más recursos financieros y logra mayor realismo en la puesta en escena.
8. Muchos anuncios están hoy en día hechos en formato de película para crear una mayor sensación de
cotidianidad y contar con mejorcalidad y llegar mejor al público.
Uno de los ejemplos más célebres seria el del spot basado en el mediometraje La Cabina de Antonio Mercero,
cuyo protagonista (Jesús López Vázquez) se quedaba encerrado en una cabina y nadie podía sacarle. Retevisión
homenajeó esta obra en un anuncio, protagonizado por el mismo actor, que en este caso si que podía abandonarla sin ningún problema, en una analogíasimbólica para recalcar la libertad de comunicaciones telefónicas que
se abría con la llegada de nuevos operadores y la consiguiente pérdida del monopolio de Telefónica.
2
Del product placement no se escapa nadie
El product placement, que en un principio consistía en la simple incorporación de un producto al espacio discursivo durante un tiempo determinado, ha ido tomando diversasvariantes hasta alcanzar en algunos casos
un protagonismo narrativo, como los coches que utiliza James Bond en sus películas (BMW).
En otros casos mucho más extremos, se ha creado la obra narrativa a partir de este producto para publicitarlo.
Se daría el caso inverso al en el que la película no es la excusa para emplazar el producto sino que el producto
en sí mismo es la excusa para hacer una...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.