afectacion del marketing

Ensayo

Afectación del marketing con referencia al entorno


Para poder analizar como el cambio en los entornos afecta al marketing es necesario conocer a que nos referimos cuando hablamos deentornos.
El entorno del marketing son los participantes y fuerzas externas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas con sus consumidores uobjetivo.
Se trata pues de un elemento de profunda incidencia sobre la empresa, el cual tan pronto puede representar ventajas como inconvenientes, y la empresa debe utilizar sus sistemas de investigaciónde mercados y su información del marketing para observar el medio cambiante en el que se desenvuelve.
Estamos hablando de que el marketing se rodea de un entorno que lo afecta de manera clara y quecuando en ellos se producen cambios esto se verá reflejado directamente en el marketing, de no verse así estaríamos hablando de un mercado sin evolución que se vería estancado en esta economía dondecada vez son más los cambios del entorno y a esos cambios se les debe competir o corregir con crecimiento y evolución de los mercados.
Ahora bien cuando hablamos de entornos y de cambios se deberíaconocer primero de qué tipo de entornos y de qué tipo de cambios afectan al marketing.
El entorno del marketing está formado por dos distintos subentornos que denominamos como micro entorno y macroentorno.
El microentorno está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la empresa, los mercados de consumidores, los canales demarketing que utiliza, los competidores y sus públicos.
Por otra parte está el macroentorno, el cual consiste en las grandes fuerzas sociales que influyen en todo el microentorno: demográficas,económicas, naturales, tecnológicas, políticas y culturales.
Esto en cuanto a los entornos ya teniendo este conocimiento ahora veamos que tipos de cambios afectan a estos entornos. El entorno puede ser...