Afiche Sontag
Páginas: 8 (1839 palabras)
Publicado: 13 de mayo de 2015
Afiche político
Comunicación y arte
Anuncio vs Afiche
Un anuncio público no es lo mismo que
un afiche.
Ambos se dirigen a la persona como integrante no
identificado del estado, y no como individuo.
Pero el afiche presupone el concepto moderno de público,
según el cual los miembros de una sociedad se definen,
ante todo, como espectadores y consumidores.
Un anuncio público apunta ainformar u ordenar.
Un afiche apunta a seducir, exhortar, vender, educar,
convencer, atraer.
Visualidad agresiva del
afiche
Un anuncio público pegado en una pared es pasivo y
exige que el espectador se aproxime hasta él para leer lo
que allí está escrito.
Un afiche reclama la atención pero a la distancia. Es
visualmente agresivo.
Los afiches son agresivos por que surgen en elcontexto
de otros afiches.
La forma del afiche depende de la coexistencia de
muchos afiches que compiten (y, a veces se
fortalecen) entre sí.
Campaña Argentina
2015
Afiche y espacio
público
Los afiches presuponen el concepto moderno de
espacio público, entendido como teatro de
persuasión.
El afiche constituye un elemento integral del
espacio público moderno.
Implica la creación de unespacio público
urbano entendido como terreno de signos:
las fachadas y superficies de las grandes ciudades
modernas atestadas de imágenes y palabras.
Mauricio Macri (presidente) y Jorge
Macri (gobernador de Buenos Aires)
Afiche y
reproductibilidad
técnica
Las principales cualidades técnicas y estéticas del afiche se
desprenden de las redefiniciones modernas de ciudadano y de
espaciopúblico.
El afiche depende necesariamente de una reproductibilidad
eficiente y barata (litografía e imprentas de alta velocidad,
1848) orientada a la distribución masiva.
A diferencia de un cuadro, el afiche nunca es concebido para
que exista como objeto único. Por ende, la reproducción no
lo transforma en un objeto de segunda generación,
estéticamente inferior al original o de menor valorsocial,
monetario o simbólico. Desde su nacimiento, el afiche está
destinado a ser reproducido, a existir en múltiplos.
Definición de afiche de
Harold Hutchinson
Un Afiche, es en esencia, un anuncio grande. Por lo común
cuenta con un elemento pictórico, está impreso en papel y es
exhibido en una pared o cartelera en la vía pública para el
público en general.
Su propósito es que el transeúntedirija su atención a lo que se
intente promocionar y que así le quede grabado algún mensaje.
El elemento visual o pictórico ejerce la atracción inicial, y debe
ser lo suficientemente llamativo como para capturar la mirada
del transeúnte y vencer la atracción rival de los demás afiches.
Suele necesitar, además, un mensaje verbal suplementario
que continúe y amplifique el tema pictórico. Elgran tamaño de
la mayoría de los afiches posibilita la fácil lectura del mensaje
verbal a la distancia.
Afiche: elemento visual y
mensaje verbal
El afiche y las condiciones
históricas específicas del
capitalismo moderno
El afiche no pudo haber existido antes de la aparición de las
condiciones históricas específicas del capitalismo
moderno.
El desarrollo de una economía industrializada,cuyo
objetivo es el consumo masivo en continuo aumento, como
(algo más tarde, cuando los afiches adquirieron un tono
político) de la nación centralizada secular moderna, con
su concepción peculiarmente difusa del consumo ideológico
y su retórica de la participación política masiva.
Es el capitalismo el que originó esa peculiar redefinición
moderna del público en término de consumidores yespectadores.
Función específica de
los primeros afiches
La publicidad comercial suministró el
contenido ostensible de los primeros afiches.
Los primeros afiches famosos coincidían en su
función específica: alentar a una creciente
porción de la población a que gastara su
dinero en bienes de consumo no durables,
entretenimiento y arte. Luego vinieron los
afiches que publicitaban a grandes...
Comunicación y arte
Anuncio vs Afiche
Un anuncio público no es lo mismo que
un afiche.
Ambos se dirigen a la persona como integrante no
identificado del estado, y no como individuo.
Pero el afiche presupone el concepto moderno de público,
según el cual los miembros de una sociedad se definen,
ante todo, como espectadores y consumidores.
Un anuncio público apunta ainformar u ordenar.
Un afiche apunta a seducir, exhortar, vender, educar,
convencer, atraer.
Visualidad agresiva del
afiche
Un anuncio público pegado en una pared es pasivo y
exige que el espectador se aproxime hasta él para leer lo
que allí está escrito.
Un afiche reclama la atención pero a la distancia. Es
visualmente agresivo.
Los afiches son agresivos por que surgen en elcontexto
de otros afiches.
La forma del afiche depende de la coexistencia de
muchos afiches que compiten (y, a veces se
fortalecen) entre sí.
Campaña Argentina
2015
Afiche y espacio
público
Los afiches presuponen el concepto moderno de
espacio público, entendido como teatro de
persuasión.
El afiche constituye un elemento integral del
espacio público moderno.
Implica la creación de unespacio público
urbano entendido como terreno de signos:
las fachadas y superficies de las grandes ciudades
modernas atestadas de imágenes y palabras.
Mauricio Macri (presidente) y Jorge
Macri (gobernador de Buenos Aires)
Afiche y
reproductibilidad
técnica
Las principales cualidades técnicas y estéticas del afiche se
desprenden de las redefiniciones modernas de ciudadano y de
espaciopúblico.
El afiche depende necesariamente de una reproductibilidad
eficiente y barata (litografía e imprentas de alta velocidad,
1848) orientada a la distribución masiva.
A diferencia de un cuadro, el afiche nunca es concebido para
que exista como objeto único. Por ende, la reproducción no
lo transforma en un objeto de segunda generación,
estéticamente inferior al original o de menor valorsocial,
monetario o simbólico. Desde su nacimiento, el afiche está
destinado a ser reproducido, a existir en múltiplos.
Definición de afiche de
Harold Hutchinson
Un Afiche, es en esencia, un anuncio grande. Por lo común
cuenta con un elemento pictórico, está impreso en papel y es
exhibido en una pared o cartelera en la vía pública para el
público en general.
Su propósito es que el transeúntedirija su atención a lo que se
intente promocionar y que así le quede grabado algún mensaje.
El elemento visual o pictórico ejerce la atracción inicial, y debe
ser lo suficientemente llamativo como para capturar la mirada
del transeúnte y vencer la atracción rival de los demás afiches.
Suele necesitar, además, un mensaje verbal suplementario
que continúe y amplifique el tema pictórico. Elgran tamaño de
la mayoría de los afiches posibilita la fácil lectura del mensaje
verbal a la distancia.
Afiche: elemento visual y
mensaje verbal
El afiche y las condiciones
históricas específicas del
capitalismo moderno
El afiche no pudo haber existido antes de la aparición de las
condiciones históricas específicas del capitalismo
moderno.
El desarrollo de una economía industrializada,cuyo
objetivo es el consumo masivo en continuo aumento, como
(algo más tarde, cuando los afiches adquirieron un tono
político) de la nación centralizada secular moderna, con
su concepción peculiarmente difusa del consumo ideológico
y su retórica de la participación política masiva.
Es el capitalismo el que originó esa peculiar redefinición
moderna del público en término de consumidores yespectadores.
Función específica de
los primeros afiches
La publicidad comercial suministró el
contenido ostensible de los primeros afiches.
Los primeros afiches famosos coincidían en su
función específica: alentar a una creciente
porción de la población a que gastara su
dinero en bienes de consumo no durables,
entretenimiento y arte. Luego vinieron los
afiches que publicitaban a grandes...
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