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Conceptos Básicos de
Publicidad

Análisis de la situación
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viernes 16 de marzo de 2012

¿Cuáles son los antecedentes?
¿Cuál es el contexto?
¿Cuál es elproblema?
¿Cuál es la oportunidad?
Lanzamiento, mantenimiento, re-lanzamiento.
Promoción.

Grupo Objetivo
• ¿Quiénes son?
• ¿A qué dedican el tiempo libre?
• ¿Qué los apasiona?
• ¿Dóndelos podemos encontrar? ¿En qué
momento son más sensibles a nuestro
mensaje?

viernes 16 de marzo de 2012

Posicionamiento
• ¿Cuál es la imagen que deben tener de la
marca?

•¿Qué debe pensar el G.O. y qué deben
sentir?

viernes 16 de marzo de 2012

Objetivos de
comunicación
• ¿Qué debo priorizar?
• ¿Qué es lo más relevante para el G.O.?
• ¿Qué metasdebo alcanzar con mi
campaña?

viernes 16 de marzo de 2012

Estrategia
• Emocional.
• Racional.

viernes 16 de marzo de 2012

Rutas creativas
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viernes 16de marzo de 2012

Exageración
Metáfora
Comparativo
Repetición
Testimonial
Líder de opinión
Slice of life

Pioneros a nivel
mundial
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viernes 16 de marzo de 2012

DavidOgilvy / Leo Burnett / Bill Bernbach / Saul
Bass / Milton Glaser / Paul Rand / Shirley Polykoff /
George Lois / Helmut Krone / Jay Chiat / David
Kennedy / Herbert Matter / Charles yMaurice
Saatchi / Louis Silverstein / Anie Leibovitz / Andy
Warhol / Rich Silverstein / Art Spiegelman / Lee
Clow

Pioneros a nivel
nacional
• Claude Dietrich / Carlín / ArmandoAndrade / Carlos Gonzáles / Toribio
Alayza / Morris Traugot / Julio Romero /
Silvia Dammert / Manolo Echegaray /
Alfonso Maldonado / Jorge Salmón / Luchín
Cárdenas / Iván Manciniviernes 16 de marzo de 2012

Países que marcan la
pauta
• Inglaterra, Estados Unidos, Brasil, Argentina,
Alemania, Holanda, Suiza, México.

viernes 16 de marzo de 2012