AGENCIA DE COMUNICACI N UNICEF

AGENCIA DE COMUNICACIÓN: CREATIVITY PLACE


CAMPAÑA: UNICEF



EJECUTIVA: KATYA RUEDA BELEÑO
MEDIOS: ANDRÉS FELIPE MUÑOZ
CREATIVO: GINA BENAVIDES
PRODUCCIÓN: NATHALIA VARGAS



MATÉRIA: COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
GRUPO: 001


UNINPAHU
2015




EJECUTIVO 

Descripción: Proteger los derechos de niños y niñas del mundo, para contribuir y resolver sus necesidades básicas, también ampliar susoportunidades a fin de que alcancen su pleno potencial a todo el mundo. 

Objetivo de la campaña: Recaudar fondos para suplir las necesidades de niños y niñas más vulnerables a nivel mundial. 

Público:  
Todas las personas del mundo interesadas en ayudar a UNICEF. 
Los artistas 

Presupuesto: 
Medios 50% 
Producción 30% 
Creativo 10% 
Imprevistos 10%   

Estrategia de la campaña: 
“SI DONAS, PUEDESCAMBIAR EL FUTURO DE UN NIÑO ¿Y TÚ QUÉ ESPERAS?”

Tácticas: 
Hacer un vídeo con un famoso embajador de buena voluntad de UNICEF, que invite a donar a todas las personas del mundo a través de la página https://life.indiegogo.com/
Realizar un vídeo tipo DUBSMASH con la estrategia de la campaña, haciendo que esto se vuelva tendencia mundial en redes sociales, el cual se creará en muchos idiomas. Piezas:  

Vídeo tipo DUBMASH
Vídeo de artista famoso en la página https://life.indiegogo.com/


Tono:  
Llamativo 
Amoroso 
Tierno 
Conmovedor 

Competencia: 
Directa: Visión mundial 
Indirecta: Fundaciones que ayudan a familias  
Sustituto: Fundaciones de cada país. 

Acción del consumidor: 
Toma de decisión: El que va a donar 
Influyente: Unicef y artistas famosos 
Usuario: Los cibernautas Promesa:  
Destinar equitativamente el dinero recaudado 


Precio: No hay precio, todo se va a trabajar desde las redes sociales de UNICEF y la página de donaciones https://life.indiegogo.com/, que es totalmente gratuita.

Distribución: Es un programa de la Organización de Naciones Unidas (ONU) que solamente ayuda a países desarrollados. Su oficina principal se encuentra ubicada en Nueva York - EstadoUnidos.

Promoción: El 21 de marzo se publicará el vídeo dónde un artista famoso de talla internacional, invite a todas las personas del mundo a hacer sus donaciones a través de la página https://life.indiegogo.com/, asimismo se hará una tendencia en redes sociales el vídeo tipo DUBSMASH, dónde las personas inviten a las demás a donar.

MEDIOS
Situación Actual:
UNICEF protege los derechos de niñosy niñas, para contribuir a resolver sus necesidades básicas y ampliar sus oportunidades a fin de que alcancen su pleno potencial. Para ello, UNICEF se rige bajo las disposiciones y principios de la Convención sobre los Derechos del Niño.
Objetivo:
Recaudar fondos con los videos que se realizarán y con ello poder suplir las necesidades de los niños a nivel mundial y que tenga frecuencia, alcance yrepetición.
Estrategia:
Se empleará una estrategia 36O° dónde se utilizarán medios ATL, cómo vídeos en redes sociales. Esta herramienta estará en las páginas de UNICEF como Facebook, Twitter, Instagram, página web, etc. El primer vídeo se realizará con un famoso embajador de buena voluntad de UNICEF, que invite a donar y el segundo, vídeo tipo DUBSMAHS, creando el reto "Si donas, puedes cambiarel futuro de un niño ¿Y tú qué esperas?”, y así se vuelva tendencia mundial en redes sociales, esto se creará en varios idiomas. Con esto se dará un movimiento a través de la generación de nuevos contenidos y/o videos, que incentiven cada día más a los donantes.
Táctica:
El medio a utilizar será redes sociales y páginas web de UNICEF a nivel mundial en dónde se llevará a cabo una viralización delos vídeos.

Mix de medios:

CUÁL ES EL MEDIO
CALENDARIO
TÁCTICAS
ARGUMENTACIÓN
PÁGINA WEB UNICEF 
Desde el 21 de marzo  
En este día se hará la presentación oficial de los vídeos y links. 
 
Será actualizada con los videos y los link que enviarán directamente a las páginas siguientes que se mencionan en el cuadro. 
PÁGINA EN FACEBOOK 
Desde el 21 de marzo  
Este día se hará la presentación de un...