Agencia De Pub

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN

ESCUELA DE PUBLICIDAD

TESIS DE GRADO
Previa la obtención del título de Licenciado en Publicidad

TEMA:
“Diseño de un sistema para actualizar el funcionamiento del departamento
de medios de las agencias de publicidad ante la amenaza de las centrales de
medios en la ciudad de Quito.”

AUTOR:
Nelson Guillermo CadenaNavas

DIRECTOR DE TESIS:
Lic. Hugo Sánchez

Quito – Ecuador
2007

Dedicatoria
A mis padres Dr. Guillermo Cadena y María del Carmen Navas,
quienes con intuición, sabiduría y amor me apoyaron a lo largo de
toda la carrera.
Como olvidar de mis grandes amigos de la Universidad y de la Facultad de
Ciencias Sociales y Comunicación que hemos compartido tantas anécdotas.

Agradecimiento
A todos mismaestros que fueron como padres al momento de impartir
sus enseñanzas y consejos, a todas las Agencias de Publicidad que colaboraron
en el desarrollo de la tesis.
A Hugo Sánchez
Director de Tesis que más de ser un tutor es un gran amigo

que ha confiado ciegamente en este proyecto.

PRÓLOGO

I. Tema:
Diseño de un sistema para actualizar el funcionamiento del departamento de
medios de las agencias depublicidad ante la amenaza de las centrales de medios
en la ciudad de Quito.

II. Título:
Sistema de actualización del funcionamiento del departamento de medios ante la
amenaza de las centrales de medios.

III. Planteamiento del Problema:
La estructura de la Agencia de Publicidad y el funcionamiento del departamento de
medios en la actualidad tiene varias dificultades relacionadas con larentabilidad,
con la separación de medios de la agencia para convertirse en una empresa
totalmente independiente, ocasionó que desaparezca la principal fuente de
recursos de la Agencia de Publicidad.

Si no se analiza de inmediato esta situación planteando modelos que permitan
revalorizar áreas de servicios como las siguientes: Servicio al Cliente, Estrategias
Eficaces, Creatividad y Producción.
En unfuturo no muy lejano las Agencias se enfrentaran a problemas financieros
que llegarán a ser más difíciles de resolver.

El planteamiento de un análisis a la rentabilidad actual de una Agencia ayudará a
evitar una crisis en el sector que se vería reflejada en un encogimiento de la

actividad y posible disminución de plazas de trabajo, por eso, planteando un
modelo acorde a la situación se evitará elcaos en las Agencias de Publicidad.

IV. Objetivos:
•

Objetivo General

Diseñar un sistema para actualizar el funcionamiento del departamento de
medios de las agencias de publicidad ante la amenaza de las centrales de
medios en la ciudad de Quito.
•

Objetivos Específicos

-

Conocer

la

definición

de

agencia

de

publicidad,

su

estructura,

funcionamiento y temas vinculados de la misma.

-Analizar la comisión de las agencias publicitarias de la ciudad de Quito,
según la estructura de servicios que incorporan.

-

Fortalecer las negociaciones entre la agencia de publicidad y el medio de
comunicación, tanto en comisión de agencia y Over Comition.

-

Proponer un diseño actual para el funcionamiento del departamento de
medios de las agencias de publicidad.

V. Justificación
Es muyimportante conocer lo que está sucediendo en el campo publicitario y
especialmente dentro de la estructura de agencia como ha ido evolucionando y
cambiando con la salida del Departamento que genera mayor rentabilidad para la
agencia.

La nueva estructura de agencia de publicidad en nuestro medio debe ser rentable
y eficiente, la salida del área de medios provocó que la agencia se reestructure,
conbase en la investigación a realizarse, plantearé una propuesta innovadora,
dinámica y eficiente en relación a la que poseía hace unos años atrás con su
departamento de medios, la agencia de publicidad será la principal beneficiada de
este planteamiento.

VI. Idea a Defender
La Agencia de Publicidad en la que no se cuenta con un área de medios no es lo
suficientemente rentable, debido a la...