AGENCIA DE PUBLICIDAD resúmen


AGENCIA DE PUBLICIDAD
La Agencia de Publicidad es una organización independiente de servicio profesional que se dedica a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias a anunciantes.
 
Éstos, sus clientes, pueden ser cualquier tipo de empresa, asociación, institución, organismo de la administración pública o particular que decidacontratar los servicios para asegurar los resultados de las acciones publicitarias que realicen.
 
Los servicios básicos que presta van de la estrategia de comunicación, a la planificación y compra de medios. Las agencias ofrecen, asimismo, servicios de producción gráfica y audiovisual, es decir, la realización de piezas publicitarias para todos los medios.
 
Otros servicios habituales son:asesoramiento y/o realización en investigación de mercado, promoción, relaciones públicas e institucionales, marketing directo y de relación. Por la integralidad de sus servicios, la agencia en un sentido tradicional, está comenzando a devenir en los llamados grupos de comunicación.
 
Del mismo modo que cualquier empresa, la agencia posee medios económicos para poder afrontar sus gastos y cumplir sus fines,consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Además mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas para la creación de ideas y la solución de problemas.
 
Las agencias de publicidad crean el producto a petición de cada cliente, para el cual no pueden tener soluciones preparadas con antelación y al cual deben conocerlo antes en profundidad. Posteriormente dedebe analizar su producto , su mercado y todo lo relacionado con el público al que se dirige para, en función de lo que se propone, crear un mensaje publicitario único y un plan específico para difundirlo.
 
Por su parte, los servicios especializados se denominan Creative Shop, en lo que refiere a servicios de producción y creatividad; y broker o mayorista de medios cuando se oferta la compra yventa de espacios publicitarios, ya sea por cuenta propia o por cuenta y orden de terceros.
 
Clasificación de Agencia 
Básicamente hay cuatro tipos de clasificaciones: 

Por tamaño: es decir, el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos: 
Grande: Alrededor de 150 personas. 
Mediana: Alrededor de 80 personas. 
Pequeñas: Menos de 30 personas aprox.Origen: 
Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente nacionales. 
Internacionales: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en el
país. 
Mixtas: Agencias en que parte de su propiedad está en manos nacionales y parte en
extranjeras.

Orientación: 
Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, están más orientadas al marketingque a la creatividad. 
Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios)

Servicio: 
Agencias de servicio completo o servicios plenos , que pueden ocuparse de todo el proceso de creación de la campaña, desde la investigación a la creatividad, la producción y el plan de medios. 
Agencias especializadas , que dan servicio en una parte del proceso, normalmentecreatividad o medios.

 
Estructura de una Agencia 
La estructura de una agencia de publicidad no es idéntica en todos los casos. Su dimensión, especialidad y evolución van a determinar sus necesidades en cuanto a recursos y, consecuentemente, su organización interna.
Sin embargo y en términos generales podemos afirmar que una agencia tipo suele tener los tres siguientes sectores básicos y un cuartoque es fundamental y que, en el caso de que la agencia no cuente con servicios de investigación, es habitual y recomendable que lo tercericen.
 
1- Sector de Servicio Externo:
Este sector, también llamado Atención de Cuentas o Servicio al Cliente, tiene como función específica mantener relaciones técnico-profesionales con los anunciantes a fin de lograr que sus necesidades de comunicación,...