Agencia de publicidad
Páginas: 5 (1052 palabras)
Publicado: 5 de abril de 2011
1- ¿QUE ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. ...
Algunas agencias reconocidas en el mundo son :
ARGENTINA:
Transformma[pic]
CHILE:
Global Imagen Agencia de Marketing y Publicidad
[pic]
COSTA RICA:
Activa
[pic]
ECUADOR:
Creaciones Digitales
[pic]
ESTADOS UNIDOS :
The Marion Group
[pic]
ESPAÑA:
Estudio Bikini
[pic]
HONDURAS:
On Line
[pic]
MEXICO:
ogilvy
[pic]
Organigrama de una agencia de publicidad
[pic]
Director de Cuenta
Se encarga del departamento deatención al cliente. Analiza y determina las necesidades de comunicación del cliente y desarrolla la estrategia de comunicación.
Supervisor de Cuenta
Asegura que la estrategia de comunicación y las tácticas se apliquen.
Ejecutivo de Cuenta
Atiende las necesidades del día a día del Cliente.
Director Creativo
Responsable del departamento creativo. Planea y desarrolla la estrategia creativa de losdiferentes medios T.V., radio, impresos, internet, etc.
Copy Sr
Crea y determina el lenguaje y los textos que soporten la estrategia creativa.
Copy
Realiza los copies base de la estrategia creativa.
Un buen copy debe conectar al anunciante con su público, debe comunicar de forma clara, breve y brillante aquello que el anunciante desea transmitir.
Director de Arte
Dirige el Departamento dearte en donde se plasman la ideas creativas mediante Story Boards, Bocetos, Dummies, fotografías, logotipos, etc. Igualmente produce los materiales finales como son lay outs, originales mecánicos o electrónicos. Plasma la idea creativa de forma gráfica.
Ilustrador
Desarrolla ilustraciones o dibujos artisticos que se utilizan en la elaboración de bocetos, dummies y story boards.
DiseñadorElabora originales mecánicos o electrónicos para los medios impresos.
Director de Medios
Diseña la estrategia de medios en donde se insertará la campaña, negocía y contrata los medios adecuados.
2. ¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO?
Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:
Por tamaño: es decir el numero de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedadde sus departamentos.
Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO, Prolam/Young&Rubicam.
[pic]
Mediana: Alrededor de 80 personas. Ejemplo: Portas
Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox. Ejemplo: McMann & Tatte
Origen:
Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente del pais. Por ejemplo: McMann & Tatte, Gesta y Martel entre varias otras. Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales del pais. Ejemplos: Leo Burnet y BBDO.
Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos nacionales y partes extranjeras. Ejemplo: Prolam/Young&Rubicam
Orientación:
Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.
Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia,estan mas orientadas al marketing que a la creatividad. Ejemplo: McCann-Erickson.
[pic]
Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios) Ejemplo: Zegers DDB, Prolam.
[pic]
3. RAZONES POR LAS QUE EXISTE UNA AGENCIA
La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, en esencia, debido a la necesidad de que halla una empresaespecialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias el medio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, satisfarán sus necesidades. [pic][pic][pic][pic]
4. ¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?
Una agencia común tiene tres departamentos básicos: Departamento de Medios: Se...
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. ...
Algunas agencias reconocidas en el mundo son :
ARGENTINA:
Transformma[pic]
CHILE:
Global Imagen Agencia de Marketing y Publicidad
[pic]
COSTA RICA:
Activa
[pic]
ECUADOR:
Creaciones Digitales
[pic]
ESTADOS UNIDOS :
The Marion Group
[pic]
ESPAÑA:
Estudio Bikini
[pic]
HONDURAS:
On Line
[pic]
MEXICO:
ogilvy
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Organigrama de una agencia de publicidad
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Director de Cuenta
Se encarga del departamento deatención al cliente. Analiza y determina las necesidades de comunicación del cliente y desarrolla la estrategia de comunicación.
Supervisor de Cuenta
Asegura que la estrategia de comunicación y las tácticas se apliquen.
Ejecutivo de Cuenta
Atiende las necesidades del día a día del Cliente.
Director Creativo
Responsable del departamento creativo. Planea y desarrolla la estrategia creativa de losdiferentes medios T.V., radio, impresos, internet, etc.
Copy Sr
Crea y determina el lenguaje y los textos que soporten la estrategia creativa.
Copy
Realiza los copies base de la estrategia creativa.
Un buen copy debe conectar al anunciante con su público, debe comunicar de forma clara, breve y brillante aquello que el anunciante desea transmitir.
Director de Arte
Dirige el Departamento dearte en donde se plasman la ideas creativas mediante Story Boards, Bocetos, Dummies, fotografías, logotipos, etc. Igualmente produce los materiales finales como son lay outs, originales mecánicos o electrónicos. Plasma la idea creativa de forma gráfica.
Ilustrador
Desarrolla ilustraciones o dibujos artisticos que se utilizan en la elaboración de bocetos, dummies y story boards.
DiseñadorElabora originales mecánicos o electrónicos para los medios impresos.
Director de Medios
Diseña la estrategia de medios en donde se insertará la campaña, negocía y contrata los medios adecuados.
2. ¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO?
Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:
Por tamaño: es decir el numero de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedadde sus departamentos.
Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO, Prolam/Young&Rubicam.
[pic]
Mediana: Alrededor de 80 personas. Ejemplo: Portas
Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox. Ejemplo: McMann & Tatte
Origen:
Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente del pais. Por ejemplo: McMann & Tatte, Gesta y Martel entre varias otras. Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales del pais. Ejemplos: Leo Burnet y BBDO.
Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos nacionales y partes extranjeras. Ejemplo: Prolam/Young&Rubicam
Orientación:
Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.
Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia,estan mas orientadas al marketing que a la creatividad. Ejemplo: McCann-Erickson.
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Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios) Ejemplo: Zegers DDB, Prolam.
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3. RAZONES POR LAS QUE EXISTE UNA AGENCIA
La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, en esencia, debido a la necesidad de que halla una empresaespecialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias el medio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, satisfarán sus necesidades. [pic][pic][pic][pic]
4. ¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?
Una agencia común tiene tres departamentos básicos: Departamento de Medios: Se...
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