Agencia de publicidad
Páginas: 10 (2349 palabras)
Publicado: 19 de mayo de 2010
Introducción
En el presente trabajo de investigación definiremos lo que es una agencia de publicidad, y a partir de ello podremos ver la importancia que tiene ésta para el mercadeo.
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que buscanencontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
Presentaremos los tipos de agencias que existen, los servicios que ofrecen, la estructura básica de una agencia y sus funciones primarias.
¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo delas ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad porcuenta de un anunciante.
Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes.
Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo deventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.
¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO?
Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:
Portamaño: es decir el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos.
1.Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO,
Young&Rubicam.
2.Mediana: Alrededor de 80 personas.
3.Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox.
Origen:
1. Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente nacionales.
2. Internacional: Agencias con casasmatrices en el extranjero y sucursales en el país.
3. Mixtas: Agencias que parte de la propiedad de la Agencia está en manos del país y parte en extranjeras.
Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.
1. Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, están más orientadas al marketing que a la creatividad.
2.Creatividad: Desarrollanpublicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios)
¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?
Una agencia común tiene tres departamentos básicos:
Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte más adecuado para cada campaña.
Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes.Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.
Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Públicas, etc.
¿COMO TRABAJAN LAS AGENCIAS?
En una primera instancia un ejecutivo del área decuentas recibe por parte de un cliente el Brief que contiene toda la información necesaria para el desarrollo de una campaña para un determinado producto o servicio. Luego toda esta información es analiza por el ejecutivo de cuentas quien posteriormente se reúne con un ejecutivo del área de medios y otro del área creativa. En conjunto elaboran caminos de acción y las mejores alternativas para...
En el presente trabajo de investigación definiremos lo que es una agencia de publicidad, y a partir de ello podremos ver la importancia que tiene ésta para el mercadeo.
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que buscanencontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
Presentaremos los tipos de agencias que existen, los servicios que ofrecen, la estructura básica de una agencia y sus funciones primarias.
¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo delas ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad porcuenta de un anunciante.
Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes.
Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo deventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.
¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO?
Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:
Portamaño: es decir el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos.
1.Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO,
Young&Rubicam.
2.Mediana: Alrededor de 80 personas.
3.Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox.
Origen:
1. Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente nacionales.
2. Internacional: Agencias con casasmatrices en el extranjero y sucursales en el país.
3. Mixtas: Agencias que parte de la propiedad de la Agencia está en manos del país y parte en extranjeras.
Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.
1. Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, están más orientadas al marketing que a la creatividad.
2.Creatividad: Desarrollanpublicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios)
¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?
Una agencia común tiene tres departamentos básicos:
Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte más adecuado para cada campaña.
Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes.Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.
Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Públicas, etc.
¿COMO TRABAJAN LAS AGENCIAS?
En una primera instancia un ejecutivo del área decuentas recibe por parte de un cliente el Brief que contiene toda la información necesaria para el desarrollo de una campaña para un determinado producto o servicio. Luego toda esta información es analiza por el ejecutivo de cuentas quien posteriormente se reúne con un ejecutivo del área de medios y otro del área creativa. En conjunto elaboran caminos de acción y las mejores alternativas para...
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