Agencia de publicidad
Páginas: 5 (1174 palabras)
Publicado: 4 de septiembre de 2012
la Agencia Publicitaria
Para realizar una excelente publicidad hay que tomar en cuenta la información del Anunciante como de la Agencia, ya que así se interactúa obteniendo la colaboración e información de las dos partes para lograr un trabajo completo y que encierre todo lo que se quiere expresar; ya que una adecuada información nos permite realizar el mensaje Publicitario Eficaz.
Para que losresultados de la Publicidad sean los esperados debemos tomar en cuenta:
* La actitud del ejecutivo, como de la agencia ya que siendo el anunciante el cliente, es lógico que la agencia sea la más preocupada de mantener las más sanas y estrechas relaciones tratando en todo momento de conservar a ese cliente. Por lo cual a ninguna empresa le interesa perder clientes; mucho menos a una agenciade publicidad.
Aceptar los puntos de vistas de los clientes sin someterlos a un verdadero análisis objetivo
La responsabilidad del ejecutivo de publicidad de la empresa en sus relaciones con la agencia radica en las siguientes aéreas básicas:
* Estimular, inspirar y alentar el talento creativo de la agencia para producir publicidad de alta calidad.
* Trabajar a fondo con la agencia en laelaboración de los presupuestos de medios y su distribución.
* Potenciar la contribución de la agencia en la solución de problemas en otras areas del marketing de la empresa.
* Hacer sentirse a la agencia corresponsable no solo del éxito o fracaso de la publicidad, sino también del producto.
* Exigir de la agencia una permanente y abierta actitud critica frente a las ideas,planteamientos. Que provengan del anunciante.
* Recordar siempre que aunque, la empresa es el cliente se trata de una relación negocios entre dos organizaciones que, esencialmente, son socios en un esfuerzo común EL ÉXITO DE LA EMPRESA.
* MANTENER EL NECESARIO NIVEL DE RESPETUO MUTUO.
Preguntas claves para la agencia de publicidad realice al anunciante
1. ¿Que se espera lograr con lapublicidad?
2. ¿Cuál es exactamente el producto que se está vendiendo?
3. ¿En que difiere este producto de los productos y servicios de la competencia?
4. ¿cuáles son los canales de distribución normales?
5. Si hay más de uno ¿Qué porcentaje de las ventas se genera en cada uno?
6. ¿Cómo son los actuales compradores del producto: su grupo socioeconómico, sexo, concentracióngeográfica, actitudes, etc.?
7. ¿Qué investigaciones se han hecho sobre los clientes, los no clientes, distribuidores, actitudes, conocimiento del producto y motivación para comprar?
8. ¿Qué factores se creen que influyen en la decisión de compra?
9. ¿Cómo han estado las ventas en los últimos años?
10. ¿Cómo se comparan las ventas con las de la competencia en volumen?
11. ¿en tendencia?12. ¿Qué razones explican la participación de esta marca en el mercado y la tendencia en sus ventas?
13. ¿Cuáles son las metas de ventas en el próximo año?
14. ¿Qué metas hay para los años futuros?
15. Que cambios se prevén en el producto o en la comercialización para el año entrante y los años siguientes?
16. ¿Cuál fue el presupuesto de publicidad en años pasados?
17.¿han sido satisfactorios los resultados?
18. En caso negativo ¿por qué?
19. ¿Qué presupuestos de publicidad se tienen para el próximo año? Si no se ha fijado, ¿se desea que la agencia haga alguna recomendación en este sentido?
20. ¿Cómo se medirá juzgara la eficacia de la publicidad?
La agencia puede llegar a convertirse en el mejor socio en la construcción del éxito del producto
Almomento de realizar la selección del socio no debe ser una decisión que se tome a la ligera. Ya que una mala selección puede acarrear empresa grandes pérdidas económicas, múltiples y negativas secuelas en el mercado.
Hay que dedicar el tiempo y esfuerzo necesario a esa selección, para evitara muchos problemas en el futuro.
Esta labor de selección inicial es primordial cuando se trata de...
Para realizar una excelente publicidad hay que tomar en cuenta la información del Anunciante como de la Agencia, ya que así se interactúa obteniendo la colaboración e información de las dos partes para lograr un trabajo completo y que encierre todo lo que se quiere expresar; ya que una adecuada información nos permite realizar el mensaje Publicitario Eficaz.
Para que losresultados de la Publicidad sean los esperados debemos tomar en cuenta:
* La actitud del ejecutivo, como de la agencia ya que siendo el anunciante el cliente, es lógico que la agencia sea la más preocupada de mantener las más sanas y estrechas relaciones tratando en todo momento de conservar a ese cliente. Por lo cual a ninguna empresa le interesa perder clientes; mucho menos a una agenciade publicidad.
Aceptar los puntos de vistas de los clientes sin someterlos a un verdadero análisis objetivo
La responsabilidad del ejecutivo de publicidad de la empresa en sus relaciones con la agencia radica en las siguientes aéreas básicas:
* Estimular, inspirar y alentar el talento creativo de la agencia para producir publicidad de alta calidad.
* Trabajar a fondo con la agencia en laelaboración de los presupuestos de medios y su distribución.
* Potenciar la contribución de la agencia en la solución de problemas en otras areas del marketing de la empresa.
* Hacer sentirse a la agencia corresponsable no solo del éxito o fracaso de la publicidad, sino también del producto.
* Exigir de la agencia una permanente y abierta actitud critica frente a las ideas,planteamientos. Que provengan del anunciante.
* Recordar siempre que aunque, la empresa es el cliente se trata de una relación negocios entre dos organizaciones que, esencialmente, son socios en un esfuerzo común EL ÉXITO DE LA EMPRESA.
* MANTENER EL NECESARIO NIVEL DE RESPETUO MUTUO.
Preguntas claves para la agencia de publicidad realice al anunciante
1. ¿Que se espera lograr con lapublicidad?
2. ¿Cuál es exactamente el producto que se está vendiendo?
3. ¿En que difiere este producto de los productos y servicios de la competencia?
4. ¿cuáles son los canales de distribución normales?
5. Si hay más de uno ¿Qué porcentaje de las ventas se genera en cada uno?
6. ¿Cómo son los actuales compradores del producto: su grupo socioeconómico, sexo, concentracióngeográfica, actitudes, etc.?
7. ¿Qué investigaciones se han hecho sobre los clientes, los no clientes, distribuidores, actitudes, conocimiento del producto y motivación para comprar?
8. ¿Qué factores se creen que influyen en la decisión de compra?
9. ¿Cómo han estado las ventas en los últimos años?
10. ¿Cómo se comparan las ventas con las de la competencia en volumen?
11. ¿en tendencia?12. ¿Qué razones explican la participación de esta marca en el mercado y la tendencia en sus ventas?
13. ¿Cuáles son las metas de ventas en el próximo año?
14. ¿Qué metas hay para los años futuros?
15. Que cambios se prevén en el producto o en la comercialización para el año entrante y los años siguientes?
16. ¿Cuál fue el presupuesto de publicidad en años pasados?
17.¿han sido satisfactorios los resultados?
18. En caso negativo ¿por qué?
19. ¿Qué presupuestos de publicidad se tienen para el próximo año? Si no se ha fijado, ¿se desea que la agencia haga alguna recomendación en este sentido?
20. ¿Cómo se medirá juzgara la eficacia de la publicidad?
La agencia puede llegar a convertirse en el mejor socio en la construcción del éxito del producto
Almomento de realizar la selección del socio no debe ser una decisión que se tome a la ligera. Ya que una mala selección puede acarrear empresa grandes pérdidas económicas, múltiples y negativas secuelas en el mercado.
Hay que dedicar el tiempo y esfuerzo necesario a esa selección, para evitara muchos problemas en el futuro.
Esta labor de selección inicial es primordial cuando se trata de...
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