AGENCIA DE PUBLICIDAD

AGENCIA DE
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD Y MEDIOS

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• Son Agencias de publicidad
H

las personas naturales o
jurídicas que se dediquen
profesionalmente y demanera organizada a crear,
preparar, programar o
ejecutar publicidad por
cuenta de un anunciante
(art. 10, Ley General de
Publicidad).

¿ Có m
o t ra
las a
b a ja
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ge n c
ias?

• La agencia recibepor parte de un

•

•

cliente el Brief que contiene toda la
información para realizar una campaña
para un determinado producto o
servicio.
Luego toda esta información es
analizada por el ejecutivo decuentas ,un ejecutivo del área de
medios y otro del área creativa. En
conjunto elaboran caminos de acción
para el desarrollo de la campaña.
Después hay una reunión con el cliente
en donde se exponenlos pasos a
seguir y si es que esta de acuerdo con
estas soluciones o si quiere aportar
algo. Después se hace la presentación
de la propuesta al cliente y por último
viene la aceptación del cliente.INVESTIGACIÓN
BÁSICA QUE LA
EMPRESA DEBE
ENTREGAR A LA
AGENCIA

Se debe obtener información sobre:

1.Mercado total (panorama de la posición en la que se

encuentra la empresa).
2.Producto yacondicionamiento (forma, color, sabor,
envase, ventaja, desventaja).
3.Canales de distribución (como se distribuye el producto,
las zonas donde se vende, que zona está en desarrollo y
cual decae, en que zonaofrece más rentabilidad).
4.Hábitos y actitudes de consumo (como se consume el
producto, la habitualidad de su uso, el lugar de la
compra, donde se consume, los aspectos motivacionales
de la compra yel uso del producto).
5.Actividad de la competencia Principales problemas del
caso
6.Objetivos de marketing: si la agencia no cuenta con
estos objetivos les resultara imposible definir los
objetivospublicitarios, ya que estos están subordinados
al marketing.
7.Datos publicitarios: contiene todos los datos técnicos
que determina la empresa, entre ellos se encuentran las
políticas de comunicación...