agencia publicitaria

¿Que es una Agencia de Publicidad?
Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución ydistribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar serviciospublicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industrialesy comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.

¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?
Una agencia común tiene tres departamentos básicos:

Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña.

Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” lacampaña y todos sus componentes.

Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.

Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Publicas, etc.

¿QUÉ SERVICIOS OFRECEN LAS AGENCIAS?
Los serviciosde publicidad básicos que ofrecen las agencias son:

Servicio de Medios.

Servicio de Cuentas.
Servicio Creativo.

En el caso de algunas agencias, generalmente las más grandes, además de estos servicios que prestan hay otros que son extras, como por ejemplo el servicio de investigación y estudio de mercado, el servicio de marketing directo, servicio de producción gráfica, servicioaudiovisual, etc.

¿CÓMO COBRAN LAS AGENCIAS?
Si bien las agencias tienen la libertad de cobrar de la forma que más le convenga, en Chile se usan dos sistemas principalmente, porcentaje de medios y el FEE.

Porcentaje de los Medios: La agencia cobra un 15% (Max.) de lo que la empresa gasta en su inversión en medios, por ejemplo si la campaña de la empresa “X” tiene un costo en medios de$1.000.000 la agencia se queda con $150.000.

FEE: es una cuota estandarizada que cobra la agencia por sus servicios, puede ser un 12% del porcentaje de los medios o una cifra única mensual (honorarios).

Además existen otros sistemas que no son de uso en Chile, como las horas/hombres trabajadas, etc.
Las empresas de publicidad ofrecen servicios dedicados a la creación, planificación y manejo dela publicidad (y de otras formas, a veces de la promoción) para sus clientes. Una agencia de publicidad es independiente del cliente y proporciona un punto de vista exterior al esfuerzo de la venta de productos o servicios. Una empresa de publicidad también puede encargarse de la comercialización global y estrategias de marca y las promociones de ventas para sus clientes.
La mayoría de lasagencias ofrecen un servicio completo de trabajo en una combinación sobre la tasa base y la compensación basada en comisiones. La comisión es un pago de los medios de comunicación a la agencia y es generalmente igual a 10-15% del coste de la publicidad.
Las empresas de publicidad pueden ofrecer muchos tipos de servicios para medios de comunicación, la creación de comunicaciones integradas de...