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La salida del periodista colombiano Daniel Pardo de la revista digital Kien&Ke luego de publicar una columna de opinión sobre la presión que ejerce la petrolera canadiense Pacific Rubiales sobre losmedios de comunicación del país a través de la publicidad generó controversia desde que sucedió el hecho el pasado octubre.

Desde entonces diferentes medios han hecho análisis al respecto. Como elcaso del portal La Silla Vacía que lo acompañó con una línea del tiempo que muestra el cubrimiento mediático que ha tenido la petrolera en los últimos tres años en el país.

El pasado 16 denoviembre, el Consultorio Ético de la Fundación Nuevo Periodismo Iberamericano, FNPI, realizó un ‘tuitdebate’ que tuvo como tema la influencia de la publicidad en las líneas editoriales de los medios decomunicación.

Durante una hora, los usuarios fueron invitados a responder preguntas como: ¿puede convertirse la pauta en una forma de apaciguar las denuncias periodísticas?, ¿de qué forma pueden losmedios de comunicación evitar que la publicidad que emiten influya en el tratamiento que le dan a las investigaciones periodísticas?, ¿cómo equilibrar la necesaria relación que existe entre pauta yprensa? o ¿cuál es la forma correcta de identificar un publirreportaje para separar información de publicidad?

Algunos participantes señalaron que es clara la influencia que ejerce la publicidad sobrelos contenidos periodísticos. Algunos incluso señalaron lo poco que puede hacer el periodista cuando la orden viene de los directores del medio.




A raíz de este debate, el Consultorio Ético dela FNPI seleccionó las respuestas a las 10 preguntas más importantes sobre la separación entre periodismo y publicidad, que considera todo periodista debe tener en cuenta. Así responde a preguntascomo: ¿Qué principios éticos rigen la publicidad?, ¿qué hacer cuando chocan los objetivos periodísticos y comerciales en un medio de comunicación?, o ¿qué grado de responsabilidad tienen los medios...