Agencias De Medios

Agencias de medios

Las agencias o centrales de medios son lugares donde se gestionan las compras de espacios en los medios, generando volúmenes que permiten tener un mejor poder de negociaciónpor conseguir mejores costos. Hasta hace unos años, el departamento de medios se encontraba siempre dentro de la agencia de publicidad o la empresa (en el caso que ameritara). Hoy en día es común vercentrales independientes que sólo se dedican a la compra de medios.
Los medios se comercializan de la siguiente forma:
TV: Se compran segundos. Prensa: Se compran columnas por centímetros. Revistas:Se compran páginas o porciones de las mismas. Radio: Aquí se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "chivos" y auspiciar programas. Exterior: Se compran circuitos, es decir, conjuntos de soportes(kioscos, marquesinas, carteleras, lonas, vallas, opis etc) distribuidos por las ciudades. Internet: Existen varias modalidades de compra, las más extendidas son:
* Se compran impresiones (CPM),cada vez que algún internauta descarga y ve el anuncio.
* Se compran clicks (CPC), cada vez que algún internauta hace clic con el ratón sobre el anuncio.
* Se compra a porcentaje (CPA), en éstecaso se busca la venta de un producto y el anunciante paga a la agencia un cantidad por cada venta del producto que se consiga de un internauta que llegó a través de la publicidad online.

Centralesde medios

La industria publicitaria se transforma con el paso del tiempo y por eso da origen a las centrales de medios, empresas especializadas en comprar los espacios publicitarios en los mediosde comunicación, ya sea para sus propios clientes o para otras agencias de publicidad. Podría compararse con un gran departamento de medios, con una gran diferencia, el volumen de compra, segúnindica Correa (2007):“…Existen y operan con un principio competitivo. Si negocian más, tienen mayor poder de negociación.”
Este criterio es reiterado con lo expresado por autores internacionales, como...