Agencias De Publicidad Y Estrategia Creativa

 

Agencias de Publicidad y

                     

Estrategias Creativa

Tribu Saatchi & Saatchi

Historia
 Origenes en el siglo XIX
 Agentes de Publicidad (periodico,
revistas).
 Volney B. Palmer, origino la 1era
agencia.
 Compra de espacios locales y regional a
editores.
 Vendía espacio a los anunciantes
fabricantes.

¿ Qué es una Agencia de Publicidad?
La agencia publicitaria es unaorganización que elabora
anuncios a cuenta de sus clientes y los inserta en los medios
de comunicación.
La Asociación Estadounidense de Agencia de Publicidad
(AAA), define una agencia de publicidad como una
organización de personas creativas y gente de negocios que
se especializan en la elaboración y preparación de planes de
mercadeotecnia y publicidad, anuncios y otras herramientas
promocionalesLos Clientes de una Agencia



Industriales



Comerciales



Servicios



Gobierno



Instituciones no lucrativas



Organismos Internacionales



Cooperativas, Asociaciones

Funciones de una Agencia

1.Creatividad
2.Gestión de Cuentas
3.Planificación de medios
4.Investigación de mercados

Funciones de una Agencia
Creatividad (diseño creativo)
Diseñar el anuncio
Lo realizan diseñadores ocreativos
Se divide en dos tareas
Dirección artística: desarrollo de las imagenes o sonido del
anuncio, puede ser impreso, sonoro o audiovisual.
•

Las ideas son elaboradas por directores artísticos

•

Los materiales son elaborados por productores.

Redacción de Textos: consiste en la composición de los mensajes
de expresados en el anuncio, escritos y hablados.
Ambos componentes trabajan unidosy garantizan el éxito de la
campaña.

Funciones de una Agencia
Gestión de Cuentas
Las cuentas de una agencia son los clientes.
Incluye obtener clientes y mantenerlos y prestación de servicios
que requieren.
Ejecutivo de Cuentas : comprende las necesidades del cliente,
comunicarlas a los departamentos de la agencia en especial al
equipo de diseño para luego conformar la campaña publicitaria.
Encaso de ideas nuevas el ejecutivo debe converser al cliente
pero sin salir de la idea o necesidad del anunciante.
Sin clientes no hay trabajo.

Funciones de una Agencia
Planificación de Medios
Las cuentas de una agencia son los clientes.
Incluye obtener clientes y mantenerlos y prestación de servicios
que requieren.
Ejecutivo de Cuentas : comprende las necesidades del cliente,
comunicarlas a losdepartamentos de la agencia en especial al
equipo de diseño para luego conformar la campaña publicitaria.
En caso de ideas nuevas el ejecutivo debe converser al cliente
pero sin salir de la idea o necesidad del anunciante.
Sin clientes no hay trabajo.

Funciones de una Agencia
Planificación de Medios
Consiste en seleccionar los espacios en donde van a insertar los
anuncios así como comprar espaciosen los medios de
comunicación.
Plan de medios: consiste una lista de soportes publicitarios y un
calendario y define los lugares y momentos en que va a
difundirse la campaña.
Actualmente las agencia negocian gran parte de los espacios en
los medios de comunicación.

Funciones de una Agencia
Investigación de Mercados
Consiste en obtener información del anunciante, los
consumidores y loscompetidores, para tomar decisiones
publicatarias.
Las agencias por lo general determinan la información, diseña la
investigación, obtener la información, analizar los datos e
interpretarlos. Luego presenta resultados con hallazgos utiles a la
empresa o cliente para tomar decisiones importantes.

Organización de una Agencia
Publicitaria

Organización de una Agencia
Publicitaria

Tipos de Agencias

Agencias Especializadas
 Agencias de Servicios plenos
 Agencias locales
 Agencias Regionales

Tipos de Agencias
Agencias Especializadas
Se especializan en una de las funciones publicitarias.


Boutiques creativas : desarrollan el trabajo creativo de los

anuncios.


Agencias de Modelos: representan a actores, modelos,
artistas.



Las productoras: elaboran el formato final del anuncios

...