agencias de publicidad
Páginas: 54 (13491 palabras)
Publicado: 1 de julio de 2013
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PADEC
“Industria de las agencias publicitarias”
Índice
Pág. 4.…………………………………...…………………………………….Introducción
Pág. 5………….…………..........………………Historia de las agencias de publicidad
Pág. 6………………………………...….………...........Agencias Publicitarias en Chile
Pág. 7………………………………….……La estructura de las agencias publicitariasPág. 10………………………...……..……………….Tipos de Agencias de Publicidad Pág. 11........................................................................................El Proceso Creativo Pág. 15.............................……..La compensación hacia las agencias de publicidad Pág. 18…...Comparación entre los procesosy actividades internas entre distintas agencias publicitarias Pág. 20..……………………………………………...…………………………...Mercado Pág.24………………………..…………1.-Inversión histórica de publicidad en chile Pág. 25………………………..……………2.-Variacion porcentual inversión histórica Pág. 27.…………………………………………………………….3.-Inversion por rubro Pág. 29...……………………..…………………...………...4.-Participación por medios Pág. 30……………….…….…..…………………5.-Variación Porcentual (2011-2012) Pág. 31………...………….…….….…………………6-Top ten mercados publicitarios Pág. 32…………...………………..…...……………… IndicadoresMacroeconómicos Pág.35.…………….……… Sobre los grupos económicos vinculados a la propiedad de las agencias de publicidad en Chile. Pág. 37...……..….Oferentes de creación publicitaria más importantes en Chile Pág. 38…...……………………………….1.-MCCANN-ERICKSON S.A de publicidad Pág. 39……………...…………………...…………...…… 2.-Agencia Dittborn Unzueta Pág.40.…………………………………..…….................................3.Agencia PORTA Pág. 41………………………………………………………4.-Agencia BBDO Chile S.A Pág. 42…………………..………………………5.-Agencia Prolam Young & Rubicam Pág. 44………………………..…………………………………………....Macroentorno Pág. 44………………………………..……...…………………..1.-Avance Tecnológico Pág. 47……………...…………...…………………………………….2.-Medio Ambiente Pág. 49…..…….3.-Responsabilidad Social empresarial aplicada al sectorindustrial Pág. 52……………………………...……………………………………….4.-Legislacion Pág. 59…………...…………………..…………………………………………….ACHAP Pág. 60.………………………..………………………………………….X Agencias A.G Pág. 62………………….………………………………………………………Conclusión
Introducción
La RAE define publicidad como “divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores,espectadores, usuarios, etc.”, esta juega un papel fundamental en la época en la que vivimos, ya que son un importante vínculo entre las empresas y sus consumidores, gracias a ellas se dan a conocer los bienes y servicios que ofrecen.
¿Qué es una agencia de publicidad? “Las agencias son entidades que preparan o sitúan los anuncios o promociones de las empresas. Éstas siempre pueden realizar suspropios anuncios aunque, dadas las ventajas de la especialización, les compensa más concentrarse en producir y vender sus productos, dejando la elaboración de la campaña a la pericia de las agencias.”1
En este trabajo analizaremos el funcionamiento de tales agencias, el comportamiento dentro de ellas, entre ellas, cómo se adecuan a su entorno y cómo lo hacen con el sector financiero, sucomportamiento a nivel externo, su posición en el mundo, y como se desenvuelven en el mercado de bienes y servicios.
Pero para desenvolverse de una forma correcta en la industria es importante partir desde lo básico, desde adentro, por eso también es necesario para comprender lo que pasa a nivel general conocer la estructura y funcionamiento de una empresa publicitaria, su...
PADEC
“Industria de las agencias publicitarias”
Índice
Pág. 4.…………………………………...…………………………………….Introducción
Pág. 5………….…………..........………………Historia de las agencias de publicidad
Pág. 6………………………………...….………...........Agencias Publicitarias en Chile
Pág. 7………………………………….……La estructura de las agencias publicitariasPág. 10………………………...……..……………….Tipos de Agencias de Publicidad Pág. 11........................................................................................El Proceso Creativo Pág. 15.............................……..La compensación hacia las agencias de publicidad Pág. 18…...Comparación entre los procesosy actividades internas entre distintas agencias publicitarias Pág. 20..……………………………………………...…………………………...Mercado Pág.24………………………..…………1.-Inversión histórica de publicidad en chile Pág. 25………………………..……………2.-Variacion porcentual inversión histórica Pág. 27.…………………………………………………………….3.-Inversion por rubro Pág. 29...……………………..…………………...………...4.-Participación por medios Pág. 30……………….…….…..…………………5.-Variación Porcentual (2011-2012) Pág. 31………...………….…….….…………………6-Top ten mercados publicitarios Pág. 32…………...………………..…...……………… IndicadoresMacroeconómicos Pág.35.…………….……… Sobre los grupos económicos vinculados a la propiedad de las agencias de publicidad en Chile. Pág. 37...……..….Oferentes de creación publicitaria más importantes en Chile Pág. 38…...……………………………….1.-MCCANN-ERICKSON S.A de publicidad Pág. 39……………...…………………...…………...…… 2.-Agencia Dittborn Unzueta Pág.40.…………………………………..…….................................3.Agencia PORTA Pág. 41………………………………………………………4.-Agencia BBDO Chile S.A Pág. 42…………………..………………………5.-Agencia Prolam Young & Rubicam Pág. 44………………………..…………………………………………....Macroentorno Pág. 44………………………………..……...…………………..1.-Avance Tecnológico Pág. 47……………...…………...…………………………………….2.-Medio Ambiente Pág. 49…..…….3.-Responsabilidad Social empresarial aplicada al sectorindustrial Pág. 52……………………………...……………………………………….4.-Legislacion Pág. 59…………...…………………..…………………………………………….ACHAP Pág. 60.………………………..………………………………………….X Agencias A.G Pág. 62………………….………………………………………………………Conclusión
Introducción
La RAE define publicidad como “divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores,espectadores, usuarios, etc.”, esta juega un papel fundamental en la época en la que vivimos, ya que son un importante vínculo entre las empresas y sus consumidores, gracias a ellas se dan a conocer los bienes y servicios que ofrecen.
¿Qué es una agencia de publicidad? “Las agencias son entidades que preparan o sitúan los anuncios o promociones de las empresas. Éstas siempre pueden realizar suspropios anuncios aunque, dadas las ventajas de la especialización, les compensa más concentrarse en producir y vender sus productos, dejando la elaboración de la campaña a la pericia de las agencias.”1
En este trabajo analizaremos el funcionamiento de tales agencias, el comportamiento dentro de ellas, entre ellas, cómo se adecuan a su entorno y cómo lo hacen con el sector financiero, sucomportamiento a nivel externo, su posición en el mundo, y como se desenvuelven en el mercado de bienes y servicios.
Pero para desenvolverse de una forma correcta en la industria es importante partir desde lo básico, desde adentro, por eso también es necesario para comprender lo que pasa a nivel general conocer la estructura y funcionamiento de una empresa publicitaria, su...
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