Agencias de publicidad

Indice

|Agencia publicitaria. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |2 |
|Requisitos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |2.1 |
|Tipos de agencias publicitarias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .|3 |
|Tipo de Compensación de las Agencias. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |3.1 |
|Comisiones de los Medios de comunicación. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |3.2 |
|Comisiones de Producción o Márgenes de Ganancia Bruta . . . . . . . . . . . . . . .|4 |
|Honorarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |4.2 |
|Pincipales agencias del país. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |4.3 |
|Código de Ética Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .. . . . . . . . . . |5-11 |
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Agencias publicitarias

La definición básica de una agenciapublicitaria, según la American Association of Advertising Agencies, es una organización comercial independiente, compuestas de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara, coloca publicidad en los medios, para que los vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios.
Las siguientes características y requisitos definen, para fines de una Asociación, lo queconstituye una agencia de publicidad:

Una Agencia de Publicidad de servicios completos (Full Service Agency) es una empresa de negocios cuyo fin primordial es brindar servicios en el área de comunicación, principalmente en el área de publicidad. Como entidad, opera dentro de un marco de libre empresa

Una Agencia de Publicidad deberá prestar los siguientes servicios a sus clientes:Servicios de información de audiencia - Tiene que estar suscrita a los servicios de información de audiencia (estudios sindicalizados) para los medios principales (televisión, radio y prensa), proveyendo así la asesoría adecuada en la compra de medios de sus clientes.
Servicio especializado por áreas - Tiene que contar con personal especializado en nómina y laborando a tiempo completo en cada unade las siguientes áreas, brindando así un servicio profesional.
Servicio a Cuentas / Mercadeo - Personal a cargo de planificación y desarrollo estratégico, capacitado para elaborar planes de comunicación / mercadeo a sus clientes.
Medios - Deberá cumplir con la función de análisis y planificación de medios. Deberá tener vasto conocimiento y utilización de las herramientas disponibles en elmercado para la evaluación, negociación y compra de medios. Deberá facturar a sus clientes, y por consiguiente, hacer el pago correspondiente a los Medios.
Creativo - Deberá contar por lo menos con un redactor de textos y un director de arte con la capacidad estratégica / creativa para desarrollar campañas publicitarias a tono con las estrategias de sus clientes. El personal deberá tenerconocimiento en técnicas de producción de los distintos medios, asegurando así un alto estándar de calidad.
Finanzas - Personal dedicado exclusivamente a la ejecución y dirección del área de finanzas, procedimientos de control interno tales como facturación, cobros y contabilidad general.

Otros requisitos:

Es necesario que lleve por lo menos un (1) año operando en el mercado local, y...