Agencias de publicidad

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Definiciones:

1. Función Creativa (Diseño creativo): Es el área que se encarga de diseñar los anuncios para la campaña. Se conforma de dos departamentos: El de dirección artística: Estánencargados de las imágenes y el sonido. Y el departamento de redacción: Son los encargados de transmitir el mensaje.

2. Cuentas de una agencia: Son los clientes que se anuncian. Se encarga de entenderlas necesidades del cliente, para así poder realizar una campaña publicitaria funcional.

3. Investigación de mercado: Consiste en recopilar toda la información necesaria del mismo cliente, losconsumidores, los competidores, para realizar una buena publicidad.
El proceso consta de 5 etapas:

• Determinar la información necesaria.
• Diseñar la investigación adecuada.
• Obtenerla información.
• Analizar los datos obtenidos.
• Interpretar los resultados.

4. Planificación de medios: Se encarga de comprar y seleccionar los medios, donde se va a publicitar lacampaña, define el lugar y el momento en el que esta se va a lanzar.

Resumen

Las agencias se encargan de ofrecer un servicio que debe estar cambiando constantemente, para poder satisfacer lasnecesidades de sus clientes. En algunas ocasiones las agencias ya no funcionan como debería de ser, y con esto pueden llegar a tener muchas perdidas. Menciona acerca de una agencia publicitaria muy conocidaSaatchi & Saatchi una agencia formada por dos hermano, con una inversión de 60.000 dólares y nueve empleados. Era una empresa tan reconocida que Maurice fue juntando clientes para formar una granagencia de publicidad. En el año 95 Saatchi ofrece sus servicios a Toyota, pero lamentablemente no se hizo famosa por unos anuncios atrevidos. Saatchi por querer tener mas empresas se endeudo con 750millones de dólares, debido a esto tuvieron que poner la dirección de la empresa en manos de alguien más. La empresa tubo muchos riesgos y cambio de dueño en algunas ocasiones. Era una pela constante...