agencias investigacion de mercados

Servicios de las agencias de
investigación de mercados
Unidad I
Tercer Cuatrimestre
Desarrollo de Negocios y Gestión Empresarial
Universidad Tecnológica de San Juan del Río
M.D.O.H. Saira TrejoSaúz

Las empresas de investigación de mercados
pertenecen a tres categorías:

Empresas de investigación de información.
Empresas de investigación de mercados a la medida.

Empresas deinvestigación de mercados especializadas.

Empresas de investigación de información
Estudios genéricos: arrojan información específica relacionada con
diferentes categorías de producto, estos datossirven al área de
mercadotecnia de las empresas para observar las tendencias y
oportunidades de mercado.

Reportes anuales de GALLUP, NIELSEN, IPSOS BIMSA.

Empresas de investigación deinformación
Ejemplos:
• Saber cuál es el impacto que tiene
la venta de agua embotellada en la
zona sur de la república mexicana.
• Identificar
cuáles
son
los
productos de mayor consumo en
emporadade frío y en qué
proporción.

Empresas de investigación de información
Ejemplos:

Empresas de investigación de mercados a la
medida
Estudios ad hoc: son estudios realizados a la medida delas
necesidades y requerimientos de una empresa, resuelven
un problema específico de mercadotecnia.

Empresas de investigación de mercados a la
medida
Ejemplos:
• Conocer el porcentaje y lasrazones del decremento en las
ventas de coca cola zero en
los últimos 3 meses.
• Saber cuál es el impacto de la
campaña publicitaria de la
línea juvenil de zapatos
Andrea.

Empresas deinvestigación de mercados
especializadas
Estudios
Proyectivos:
buscan
generar escenarios futuros de
acuerdo a la información y
tendencias que se han venido
presentando en un lapso de tiempodeterminado, a través del uso de
diferentes variables que se agregan
de acuerdo a las expectativas que
se pretendan en la empresa,
determinadas por los objetivos que
ésta se plantea.

Empresas de...