Agencias Publiciarias_Bruno
Páginas: 14 (3357 palabras)
Publicado: 5 de junio de 2014
PRINCIPALES AGENCIAS PUBLICITARIAS EN EL PAIS
La publicidad se definiría como una forma de comunicación pagada por un
patrocinador identificado y que utiliza medios de comunicación masivos e
impersonales para llegar a un gran público con la intención de persuadirlo a hacer algo
o simplemente de ponerlo en contacto con dicho patrocinador.
Para responder a la pregunta “¿Cuales son lasagencias publicitarias más importantes
del Perú? hemos tenido en consideración la presente cita, pero para tener un ratio
mucho más sencillo, consideramos que el empleo de estrategias publicitarias por los
medios considerados ATL y BTL serian indicadores de distinción entre el éxito
generado por el impacto que llevan a estas agencias a ser consideradas como las más
importantes y por ende las másinfluyente en el mercado.
Además de la división por ATL y BTL, otro criterio que nos ayuda para la diferenciación
entre las grandes empresas que nos hemos topado en la investigación seria el número
de cuentas que ha manejado una agencia dentro del país y si esta línea perdura a lo
largo del tiempo lo cual evidenciaría la efectividad que tiene para la realización de
campañas.
Al considerar unaagencia como una de las principales en el Perú solamente nos
referiremos a la efectividad de cada campaña.
GREY GROUP
Fundada en 1917 y que con el paso de los años se convirtió en una de las compañías
publicitarias con gran éxito y presencia a nivel mundial presente en 154 ciudades en
96 países con 432 oficinas, fue comprada por WPP group en el 2005 por 1.3 billones
de dólares. Greygroup realiza todo el proceso publicitario desde el estudio de
mercado hasta la presentación final de la publicidad que se va a emplear. Este largo
proceso lo distribuye a través de sus filiares que son Grey, G2, GHG, GCI Group,
MediaComWorldwide, Alliance, G WHIZ y WINGLATINO. Esta empresa realiza todo
tipo de publicidad ATL y BTL.Los principales clientes internacionales que tiene a su
cargoson Procter & Gamble, GlaxoSmithKline, Nokia, BAT, Diageo, Volkswagen,
Novartis, Wyeth, Canon, Direct TV y3M. En el Perú está a cargo de:
•
GlaxoSmithKline: es cliente desde 1997 y realiza publicidad ATL.
•
Procter & Gamble: cliente desde 1997, tipo de publicidad ATL estratégico.
•
BAT: cliente desde 1997, publicidad ATL.
•
BoehringerIngelheim: cliente desde 1999, publicidadATL, BTL y media
services.
•
Sancela: cliente desde 1999, publicidad ATL, BTL y media services.
•
La Positiva: cliente desde 1999, publicidad ATL, BTL y media services.
•
CNCH: cliente desde 2006, publicidad ATL, BTL y media services.
•
LG: cliente desde 2009, publicidad ATL y eventos.
El caso más exitoso de GREY group en Perú ha sido la publicidad hecha para Procter
&Gamble con La Tiendita de Don Pepe. El objetivo de esta publicidad es incrementar
las ventas de las marcas de Procter & Gamble en las personas de bajos recursos
mediante un personaje que sea confiable y ayude a educar a las personas cuando
hacen sus compras y la forma en la que usan estos productos. Bajo estos criterios
GREY group creo La Tiendita de Don Pepe. Con el éxito de esta nuevapropuesta se
notó el gran impacto que causó en los productos que compraban las personas
incrementando las ventas de los productos de Procter & Gamble. Los resultados
fueron los siguientes, la presentación en tamaños grandes de ACE incrementó del
0.8% al 2% (+150 %), Head &Shoulders ha crecido en ventas un 48 %, Pampers
aumentó un 18% y Pantene creció en un 14%.
JWT
Fue fundada en 1864 porWilliam James
Carlton bajo el nombre de Carlton'scompany.
Su nombre fue cambiado por James Walter
Thompson en 1877 a The James Walter
Thompson Company, luego se cambió a J.
Walter Thompson y en 1987 fue comprada
por WPP Group que en el 2005 relanzó la
empresa bajo el nombre de JWT. Es la
primera empresa en brindar el servicio
completo de agencia de publicidad y también
es reconocida por...
La publicidad se definiría como una forma de comunicación pagada por un
patrocinador identificado y que utiliza medios de comunicación masivos e
impersonales para llegar a un gran público con la intención de persuadirlo a hacer algo
o simplemente de ponerlo en contacto con dicho patrocinador.
Para responder a la pregunta “¿Cuales son lasagencias publicitarias más importantes
del Perú? hemos tenido en consideración la presente cita, pero para tener un ratio
mucho más sencillo, consideramos que el empleo de estrategias publicitarias por los
medios considerados ATL y BTL serian indicadores de distinción entre el éxito
generado por el impacto que llevan a estas agencias a ser consideradas como las más
importantes y por ende las másinfluyente en el mercado.
Además de la división por ATL y BTL, otro criterio que nos ayuda para la diferenciación
entre las grandes empresas que nos hemos topado en la investigación seria el número
de cuentas que ha manejado una agencia dentro del país y si esta línea perdura a lo
largo del tiempo lo cual evidenciaría la efectividad que tiene para la realización de
campañas.
Al considerar unaagencia como una de las principales en el Perú solamente nos
referiremos a la efectividad de cada campaña.
GREY GROUP
Fundada en 1917 y que con el paso de los años se convirtió en una de las compañías
publicitarias con gran éxito y presencia a nivel mundial presente en 154 ciudades en
96 países con 432 oficinas, fue comprada por WPP group en el 2005 por 1.3 billones
de dólares. Greygroup realiza todo el proceso publicitario desde el estudio de
mercado hasta la presentación final de la publicidad que se va a emplear. Este largo
proceso lo distribuye a través de sus filiares que son Grey, G2, GHG, GCI Group,
MediaComWorldwide, Alliance, G WHIZ y WINGLATINO. Esta empresa realiza todo
tipo de publicidad ATL y BTL.Los principales clientes internacionales que tiene a su
cargoson Procter & Gamble, GlaxoSmithKline, Nokia, BAT, Diageo, Volkswagen,
Novartis, Wyeth, Canon, Direct TV y3M. En el Perú está a cargo de:
•
GlaxoSmithKline: es cliente desde 1997 y realiza publicidad ATL.
•
Procter & Gamble: cliente desde 1997, tipo de publicidad ATL estratégico.
•
BAT: cliente desde 1997, publicidad ATL.
•
BoehringerIngelheim: cliente desde 1999, publicidadATL, BTL y media
services.
•
Sancela: cliente desde 1999, publicidad ATL, BTL y media services.
•
La Positiva: cliente desde 1999, publicidad ATL, BTL y media services.
•
CNCH: cliente desde 2006, publicidad ATL, BTL y media services.
•
LG: cliente desde 2009, publicidad ATL y eventos.
El caso más exitoso de GREY group en Perú ha sido la publicidad hecha para Procter
&Gamble con La Tiendita de Don Pepe. El objetivo de esta publicidad es incrementar
las ventas de las marcas de Procter & Gamble en las personas de bajos recursos
mediante un personaje que sea confiable y ayude a educar a las personas cuando
hacen sus compras y la forma en la que usan estos productos. Bajo estos criterios
GREY group creo La Tiendita de Don Pepe. Con el éxito de esta nuevapropuesta se
notó el gran impacto que causó en los productos que compraban las personas
incrementando las ventas de los productos de Procter & Gamble. Los resultados
fueron los siguientes, la presentación en tamaños grandes de ACE incrementó del
0.8% al 2% (+150 %), Head &Shoulders ha crecido en ventas un 48 %, Pampers
aumentó un 18% y Pantene creció en un 14%.
JWT
Fue fundada en 1864 porWilliam James
Carlton bajo el nombre de Carlton'scompany.
Su nombre fue cambiado por James Walter
Thompson en 1877 a The James Walter
Thompson Company, luego se cambió a J.
Walter Thompson y en 1987 fue comprada
por WPP Group que en el 2005 relanzó la
empresa bajo el nombre de JWT. Es la
primera empresa en brindar el servicio
completo de agencia de publicidad y también
es reconocida por...
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