Agencias publicitarias

Agencias publicitarias

CONCEPTOS
La definición básica de una agencia publicitaria, según la American Association of Aadvertising Agencies, es una organización comercial independiente, compuestas de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara, coloca publicidad en los medios, para los vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios.
Las siguientescaracterísticas y requisitos definen, para fines de una Asociación, lo que constituye una agencia de publicidad:
Una Agencia de Publicidad de servicios completos (Full Service Agency) es una empresa de negocios cuyo fin primordial es brindar servicios en el área de comunicación, principalmente en el área de publicidad. Como entidad, opera dentro de un marco de libre empresa.
Las agencias depublicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
Una Agencia de Publicidad deberá prestar los siguientes servicios a sus clientes:Servicios de información de audiencia:
Tiene que estar suscrita a los servicios de información de audiencia (estudios sindicalizados) para los medios principales (televisión, radio y prensa), proveyendo así la asesoría adecuada en la compra de medios de sus clientes.
Servicio especializado por áreas:
Tiene que contar con personal especializado en nómina y laborando a tiempo completo en cadauna de las siguientes áreas, brindando así un servicio profesional.
Servicio a Cuentas / Mercadeo:
Personal a cargo de planificación y desarrollo estratégico, capacitado para elaborar planes de comunicación / mercadeo a sus clientes.
Medios:
Deberá cumplir con la función de análisis y planificación de medios. Deberá tener vasto conocimiento y utilización de las herramientas disponibles en elmercado para la evaluación, negociación y compra de medios. Deberá facturar a sus clientes, y por consiguiente, hacer el pago correspondiente a los Medios.
Creativo:
Deberá contar por lo menos con un redactor de textos y un director de arte con la capacidad estratégica / creativa para desarrollar campañas publicitarias a tono con las estrategias de sus clientes. El personal deberá tenerconocimiento en técnicas de producción de los distintos medios, asegurando así un alto estándar de calidad.
Finanzas:
Personal dedicado exclusivamente a la ejecución y dirección del área de finanzas, procedimientos de control interno tales como facturación, cobros y contabilidad general.
Otros requisitos:
Es necesario que lleve por lo menos un (1) año operando en el mercado local, y que cuente con nomenos de cinco (5) clientes reconocidos.
Deberá pautar en los medios de comunicación masiva.
Deberá tener solidez financiera para cumplir con sus responsabilidades con los medios y suplidores. Deberá cumplir con los requisitos crediticios de los principales medios de comunicación.

Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos conlos que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicasde comercialización en cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.


QUÉ TIPOS DE AGENCIAS QUE EXISTEN EN EL MERCADO
Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:
Por tamaño: es decir el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos.
Grande: Alrededor de 150...