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IKEA

1. By the early 1970s IKEA had established itself as the largest furniture retailer in Sweden. What was the source of its competitive advantage at that time? Discuss.
La empresa encargadade fabricar los paneles solares que venderá Ikea es la china Hanergy Holding Group. A los clientes que opten por recibir estos paneles, el precio les incluye una consulta en la tienda, la instalacióny el mantenimiento de los paneles. El mercado británico de energía solar no es muy grande comparándolo con los líderes de la energía verde como pueden ser Alemania y España. La empresa sueca ya poseegranjas de viento en varios países europeos y ha colocado paneles solares sobre sus tiendas, depósitos y fábricas. Ikea tiene pensado ampliar su mercado a otros países una vez comprobado elrecibimiento de esta propuesta. Hasta entonces el Gobierno británico ha combinado los precios medios de energía y los incentivos para hacer más llamativa esta propuesta a los consumidores. "Sabemos que nuestrosclientes quieren vivir de una forma más sostenible y esperamos que trabajar con Hanergy para hacer paneles solares asequibles y fáciles de conseguir les ayude a ello", explica la directora deSostenibilidad de Ikea en Reino Unido e Irlanda, Joanna Yarrow. De momento no se trata de un producto asequible, y a día de hoy se podrán obtener lotes de 18 paneles solares por 6.800 euros. Dependiendo dela acogida que tenga entre los consumidores este sistema de ahorro de energía, la compañía irá disminuyendo los precios. Aunque como mencionábamos anteriormente, gracias a las ayudas del gobiernobritánico este gasto podrá ser más llevadero. El ahorro En Reino Unido aquellos propietarios que poseen paneles solares reciben por ellos una subvención del Gobierno. Según un estudio que realizó Ikea, unacasa con paneles solares en el techo podrá tener como beneficio del gasto unos 920 euros aproximados, entre el subsidio estatal y el ahorro en la factura energética. La empresa sueca lleva tiempo...