Agenda Mercados

Agenda:

Producto
Mercado
Satisfaccion
Desmecadotecnia
Admon de la Mercadotécnia
Tipos de enfoque o filosofías para la admón de la mercadotecnia:
6.1) Filosofia oenfoque sobre la produccion
6.2) Filosofia o enfoque sobre el producto
6.3) Filosofia o enfoque sobre la venta
6.4) Filosofia o enfoque sobre la Mercadotecnia
6.5) Filosofia oenfoque sobre la mercadotecnia social

Agenda
“Administracion de la Mercadotecnia”

MERCADO ATRACTIVO:

Cantidad poblacion
poder adquisitivo
infraestructura
recursos naturalesposicion geografica
mano de obra barata
mano de obra no calificada
sistema fiscal

Agenda

“La planificacion estratégica y el proceso de la mercadotecnia”

Concepto deplanificación estratégica
Mision y Vision
Objetivos: (Mejorar e incrementar las ventas)
Utilidades: (Aumentando las ventas, y reduciendo costos)
Ventas: Mejorar la participacion delmercado, ingresar nuevosm mercados

Cartera de negocios
-Unidades estrategicas de negocios (UEN)

“Admon de la demanda de los productos”

-Oportunidad del mercado
-Capacidad instaladade la empresa
-Metas/objetivos

Agenda
“Mercado del consumidor y conducta del consumidor”

Modelo de estímulo respuesta de la conducta de compra:

Características del consumidorque influyen en la compra
proceso de descision de compra

Tipos de características que afectan/influeyen en la conducta del consumidor

Factoresculturales(cultura,subcultura,clases sociales)
Factores sociales (grupos,familia, posicion, papel en la sociedad)
Factores personales(edad,etapa del ciclo de vida, estilo de vida, situacion económica, ocupación)Factores psicológicos (Motivacion, percepcion, aprendizaje, creencias y actitudes.

Creación del valor
Planificacion estatégica
Investigacion de mercados
Mercado del consumidor y...