Agenda, Priming Y Framing

Opinión Pública

Indiana Maroto F.
Resumen Capítulo 8

Establecimiento de la Agenda, Priming y Framing
EL REGRESO AL PODER DE LOS MEDIOS
A partir de la década de 1960 y principios de 1970, seabrió una nueva etapa en el estudio del impacto de los medios de comunicación de masas sobre la opinión pública. En ella se enfatizó el poder de los medios para llamar la atención acerca de ciertascuestiones y también para crear marcos de interpretación. Se destaca su capacidad para definir los temas acerca de los cuales una sociedad “debe” pensar y debatir a cada momento, para atraer la miradapública hacia determinados asuntos mientras otros son dejados de lado, al tiempo que serán comprendidos, explicados y analizados. Desde esta perspectiva, existen tres procesos que, avalados por losresultados de una importante cantidad de estudios empíricos, se proponen con fuerte incidencia sobre la construcción de significado social y la formación de creencias y actitudes sociopolíticas. Estostres fenómenos son establecimiento de la agenda, priming y framing.

ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA (AGENDA-SETTING)
¿Qué es el efecto de la agenda-setting?   La prensa no tendría mucho éxito enseñalar a la gente qué pensar, pero si lo tendría al momento de decir a sus lectores sobre qué pensar. La mayor parte de los temas y preocupaciones que capturan nuestra atención, no provienen de laexperiencia personal directa sino de los medios de comunicación, que actúan como la principal fuente de información (McCombos, 2004). Ese modo de actuar de los medios modifica la aproximación de la gente a larealidad social. Las noticias en los periódicos, la televisión, e Internet hacen más que señalar la existencia de eventos y problemas. Mediante su selección diaria y despliegue noticioso, focalizan

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Indiana Maroto F.
nuestra atención en influyen en nuestras percepciones respecto a cuáles son las cuestiones más importantes del día.

McCombs y Shaw (1972) acuñaron...