Agenda Seatting

Teoría De La Comunicación

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AGENDA-SETTING
REPORTE DE LECTURA
Marcos López Merlo

La agenda setting tuvo su primera aparición en 1968, bajo el cargo de Maxwell Mc y Combs y Donald Shaw durante las elecciones presidenciales de estados unidos ;la agenda setting cuenta con varios antecedentes en materia electoral , ya que desde la década de los 60´s se ha venido realizando diferentesinvestigaciones para determinar el efecto de las campañas políticas mediatizadoras sobre votantes;las fuentes principales en las que se basa la agenda setting para determinar su efectividad es la relación que existe entre los medios de comunicación y la opinión publica o casos individuales ,las cuales constituyen sus principales herramientas de trabajo en la investigación sobre los efectos enla audiencia. En cuanto a la fuente noticiosa de los medio, la agenda setting tiene muchas variantes que van relacionadas con el efecto que tienen las noticias sobre la audiencia. En realidad las noticias cobran importancia a partir de que los medio s los toman y se vuelven de dominio publico por la difusión que se hace de ellas, ya que por el contrario a pesar de que una nota sea de grantrascendencia para la sociedad no pasara de ser irrelevante si los medios no la hacen participe en los noticiarios, puesto que aparece en los medio es lo único que tiene importancia. Esta formulación como indica cohen si bien es verdad que la empresa no puede decirle a la gente lo que tiene que pensar, si puede sin embargo decirle acerca de que temas tiene que pensar algo ,esto nos indica quelos medios no tienen la finalidad de persuadir al publico, sino mas bien en crear una realidad externa donde los medios son los que dan los p untos ,datos y sucesos que deben ser de interés para la gente y partir de esto darle importancia a lo que se nos muestra relevante.
Maxwell Mc Combs y Donald Shaw realizaron el primer estudio empírico de este enfoque sobre las elecciones presidencialesen 1968 en estados unidos y concluyeron que la cobertura que hacían los medios impresos y electrónicos sobre los temas de las campañas tenía un notorio efecto sobre los temas que los votantes consideraban másimportantes. el poder de las noticias televisadas para determinar la agenda del publico depende en gran parte de que publico tenemos en cuenta ,la cobertura televisiva esparticularmente efectiva cuando se trata de moldear el juicio de los ciudadanos con limitados recursos de información. A pesar ce que la agenda setting no considera a las personas como seres pasivos, estos pueden generar demasiada actividad ente los medios de comunicación puesto que solamente conocen lo que se les muestra, y por lo tanto a partir de esto van a considerar lo que es mas importante.Actualmente por ser la televisión en medio con más alcance a la población, los noticieros televisivos se han convertido en un recurso de suma importancia para obtener información sobre diferentes temas en especial de interés nacional. Las noticias televisivas son demasiado breves, rápidas y heterogéneas y están hacinadas en un formato temporal ilimitado, es decir, son demasiado fragmentarias paratener un significativo efecto de la agenda, las características productivas de los informativos televisivos no permiten por tanto una eficaciacognoscitivaduradera, mientras que al contrario la información impresa posee todavía la capacidad de indicar eficazmente la distinta importancia de los problemas presentados. En el caso de la información televisiva, la aplicación de hipótesis de laagenda setting que postula un efecto directo sobre los espectadores a través del orden del día de los temas y de la jerarquía de importancia y prioridad que estos ocupan en ese orden del día, nos permite estudias la tematización de las informaciones así como el papel jugado en el sumario, orden de las informaciones y tiempodedicado a los temas seleccionados. La tematización es un proceso...