Agenda setting

La Agenda-setting conforma toda una teoría que surge a finales de los años sesenta y se ha convertido en la teoría principal para la explicación de la influencia de los medios decomunicación sobre la formación de la opinión pública. La traducción literal al castellano del barbarismo que da nombre a la mencionada teoría "agenda-setting” sería "fijación de la agenda" o"establecimiento de la agenda". Existen dos niveles dentro de la agenda setting, que corresponden a dos etapas de investigación bien desarrolladas. El primer nivel se concentra en lostemas: Su hipótesis es que los medios nos dicen sobre qué pensar. El segundo nivel investiga sobre los aspectos o atributos en los cuales enfatizan los periodistas al informar sobre loshechos: su hipótesis es que los medios nos dicen qué pensar. Los principales bosquejos de esta influencia fueron esbozados por Walter Lippmann en su clásico libro de 1922, Public Opinion, queempezaba con un capítulo titulado «The World Outside and the Pictures in Our Heads» [El mundo afuera y las imágenes en nuestras mentes]. Como Lippmann señalaba allí, los mediosinformativos son una fuente fundamental de las imágenes que hay en nuestras mentes sobre el mundo de los asuntos públicos, un mundo que para la mayoría de los ciudadanos está «fuera de alcance,fuera de la vista, fuera de la mente». Lo que sabemos del mundo se basa sobre todo en lo que los medios deciden decirnos. Más específicamente, el resultado de esta visión mediada del mundo esque elementos sobresalientes de la agenda de los medios se vuelven sobresalientes en la mente pública. El planteamiento definitivo de este tema, perteneciente a la investigación social,se debe a dos norteamericanos: Maxwell McCombs y Donald Shaw, que en 1972 publicaron el trabajo titulado "The Agenda-Setting Function of Mass-Media" en la revista Public Opinion Quaterly.