Agenda Setting

ETAPAS DE FORMACIÓN

Primera propuesta Foote y Hart
Fase problema
Es la admisión por parte de un colectivo o personas de manera individual de una situación que considera problemática pero que todavía no ha llegado a definir ni a prever sus consecuencias.
Fase de solución del problema
Formulación de una o varias líneas de acción como respuesta al problema. Paralelamente surgen rumores,algún tipo de presión o movimientos.
Fase política
En la que los objetivos generales de actuación se debaten comprobar si pueden generar estímulo colectivo y solucionar el conflicto por el que ha surgido la movilización. 
Fase programática
Se realiza la acción aprobada por la mayoría.
Fase de valoración
Finalmente se evalúa la acción política llevada a cabo.
Proceso según Karl Deutsch
Eliteseconómicas y sociales.
Grupos políticos.
Redes de comunicación.
Líderes de opinión.
Ciudadanos.
Propuesta de Giovanni Sartori
Aquí son los propios ciudadanos los que plantean, discuten y proponen puntos de vista, eligen uno y lo hacen visible ante el público general, mandando a sus representantes que cumplan las decisiones obtenidas.
AGENDA SETTING
Fundadores Teoría Setting
1972
MEDIOS-Presentan una visión limitada de un entorno de mayor alcance (imágenes)
-Describe de lo que hay que hablarse
-Dirige la atención de la opinión publica hacia ciertos temas particulares. (gobierno, espéctaculos…)
- Describe la influencia de los medios de comunicación
la capacidad de los medios para graduar la importancia de la información
La prensa y la media no reflejan la realidad, lafiltran y la moldean.
«Los temas que son relevantes para los medios se convierten en temas importantes para el público»
Se basa
Que debemos pensar
«Sobre que debemos pensar»
Según Noam Chomsky, es una "alianza tácita que existe entre el gobierno de un país (generalmente Occidental y sobre todo Estados Unidos) y los medios de comunicación para comunicar a los espectadores, oyentes olectores de un determinado medio sólo lo que interesa, y ocultar al máximo lo que puede resultar peligroso o perjudicial para la estabilidad que ellos creen la correcta para su país".

Mecanismos Base
(Manejar la información)
1° Tamaño o Extensión
2° Frecuencia
3° Lugar y ubicación
Estructura
Información que van a difundir
Donald L. Shaw
Profesor norteamericano de la Escuela de Periodismoy Comunicación de Masas de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill. Según Shaw, la agenda-setting sostiene que "como consecuencia de la acción de los periódicos, de la televisión y de los demás medios de información, el público es consciente o ignora, presta atención o descuida, enfatiza o pasa por alto, elementos específicos de los escenarios. La gente tiende a incluir o a excluir desus propios conocimientos lo que los media incluyen o excluyen de su propio contenido".
Las características de la agenda-setting, de acuerdo a Shaw, incluyen:
* Que la gente sólo conoce lo que los mass-media les ofrecen, ignorando por completo cualquier otra noticia.
* Que según los mass-media den más importancia a una noticia o a otra, así lo hará también su público.
Maxwell McCombs
Docenteen las universidades de Los Ángeles (1965-66) y Carolina del Norte (1967-73), pasando con posterioridad a la de Syracuse (1973-85). Fue director del News Research Center de la American Newspaper Publishers Association (1975-84).
McCombs refiere la influencia que los contenidos de los medios ejercen sobre las preocupaciones de los receptores, sobre sus argumentos de debate, sobre la gestión desus intereses, etc. La elaboración de agendas está en la base de la sociología política y es especialmente intensa en las etapas electorales, en las que los políticos, a través de los medios, buscan mantener el interés y el pulso de opinión en torno a los temas que son objeto de su programa.
McCombs y Shaw estudian, a través de sucesivos trabajos empíricos, el papel que juegan los medios en la...