Agenda Setting

La Agenda Setting es una teoría que nace a final de los años setenta y significa "fijación de la agenda”. McCombs y Shar empezaron la creación de esta teoría sobre las elecciones presidenciales de 1968 en EUA, ellos compararon el enfasis de los medios sobre este suceso y la reaccion de las personas y notaron que realmente habia sido efectivo y nos dieron a conocer que la agenda es mas efectivacon los temeas menos probables a que la gente los experimentará. Esta teoría explica la influencia de los medios sobre cómo se forma la opinión del público. También explica porque la información sobre ciertos argumentos resulta de interés para el público, como se forma una opinión y por que determinados temas crea que la gente tome ciertas actitudes.
El término “Agenda Setting” se refiere a quelos medios de comunicación cuentan o seleccionan un índice de temas que serán transferidos desde su agenda hasta la agenda del público.
"Otra definición de la agenda-setting afirma que es la capacidad de los mass-media
de seleccionar y destacar ciertos temas sobre otros, y con ello causar que los asuntos destacados sean percibidos como importantes por el público" (McCombs y Shaw, "TheAgenda-setting function of the mass media". Public Opinion Quarterly, nº 36, p. 176-187, 1977,).

Esta teoría explica que los medios determinan la importancia que posee cada noticia y al seleccionar el espacio y tiempo que se le da a cada una, crea una influencia sobre el público. En lo que se enfoca esta teoría es en la importancia que tienen los medios masivos para obtener más audiencia, mas impacto ycrear un patrón de las noticias. Las personas no sólo reciben información a través de los medios sobre determinados temas o asuntos que ocurren en el mundo y son considerados prioritarios, sino que también aprenden de ellos la importancia y el énfasis que les deben dar.
La completa creación de esta teoría consta de 3 etapas:
• Primera Etapa: Comenzó desde el inicio del siglo XX hasta finales delos años 20. En esta le coincidieron a los medios y a la influencia de ellos, una gran importancia. La idea que dominaba en este periodo era que los medios influenciaban de manera directa y podemos tomar referencia en el primer modelo de la comunicación, cuando se pensaba que el público solamente reaccionaba a lo que el medio le decía. Se creía que las respuestas específicas venían de estímulosespecíficos, en otras palabras, ellos creían predecir que reacción tomaría la audiencia.
• Segunda Etapa: Desde los años 40 hasta los 70. Aquí empezaron a considerar que la influencia de los medios era limitada. Se tomaron en cuenta otros factores que intervienen entre el medio y el público como el nivel de persuasión del medio, la exposición de la gente al mensaje, las actitudes y registrosmentales de cada persona, entre otros.
• Tercera Etapa: Consistió de los años 70 hasta la actualidad. En esta aparece de nuevo, la idea que los medios tienen un gran poder sobre la sociedad. Aquí se estudia la influencia ya no a corto plazo sino a largo plazo. Se estudia el efecto que tienen los medios masivos en grupos colectivos ya no en grupos individuales y en esta etapa fue donde se empezó acrear el concepto de Agenda Setting.
Según el estudio que en 1972 realizaron McCombs y Shaw, demostró que las personas tienen su propia "agenda" donde ellos tienen sus temas destacados pero esta siempre depende de la información que los medios difunden, aunque los medios no les dicen cómo actuar o que decisiones tomar sobre estos temas. "Su nombre metafórico proviene de la noción de que losmass-media son capaces de transferir la relevancia de una noticia en su agenda a la de la sociedad" (McCombs, 1996,"Influencia de las noticias sobre nuestras imágenes del mundo" p.17).
Aunque existen muchos que aportaron a esta teoría, como Noam Chomsky que propuso que la Agenda Setting era una alianza entre el gobierno y los medios masivos para difundir solamente lo que les interesa que el público...