Agenda Setting

1)a. Planteo tradicional o "efectos limitados".
Este elemento propio de la comunicación presente en gran parte de la communication research, resulta funcional tanto a los grandes aparatos de comunicación de masas como a la imagen profesional de los periodistas. Contribuye a "defender" a unos y otros de controles y presiones sociales excesivas, que se habrían acentuado inevitablemente dehaberse acreditado la idea de una influencia masiva de los media sobre el público. Los efectos limitados, observan que la situación comunicativa propia de las campañas(electorales, presidenciales,informativas,etc) tiende a enfatizar el efecto de estabilidad y de refuerzo y a desanimar en cambio la visibilidad de otros tipos de influencias.
b. Modificaciones cognitivas o "efectos acumulativos".
Losefectos acumulativos implican el abandono del modelo transmisor de la comunicación, a favor de un modelo centrado en el proceso de significación. Desde este punto de vista, los media un papel de construcción de la realidad (creating a second-hand reality).
2) Definición de los conceptos: Acumulación, consonancia y omnipresencia.
Acumulación: se refiere al hecho de que la capacidad de los mediasde crear y sostener la importancia de un tema es el resultado global de la forma en que funciona la cobertura informativa en el sistema de comunicaciónes de masas. Es decir consecuencias vinculadas a la repetitividad de la producción.
Consonancia: esta va unida al hecho de que los procesos productivos de la información los rasgos comunes y los parecidos tienden a ser más significativos ynumerosos, lo que lleva a mensajes más parecidos que diferentes.
Omnipresencia: Concierne no sólo a la difusión cuantitativa de los media, sino también al hecho de que el saber público tiene una cualidad particular: que el mismo es públicamente conocido.
Teniendo en cuenta estos significados, podemos decir que el resultado refuerza la disponibilidad a la expresión y a la visibilidad de los puntos devista difundidos por los media. Con frecuencia, el resultado final es que la distribución efectiva de la opinión se regula y se adapta sobre la reflejada por los mismos. En síntesis, la nueva problemática de los efectos analiza los procesos y la forma con los que los medios de comunicación de masas "establecen las condiciones de nuestra experiencia del mundo más allá de las esferas de interacciónesen las que vivimos".
3) El presupuesto fundamental de la agenda-setting es que la compresión que tiene la gente de gran parte de la realidad social es modificada por los media. La hipótesis de la agenda-setting en su estado actual,por tanto, es más un núcleo de observaciones y de conocimientos parciales, susceptible de ser ulteriormente articulado e integrado en una teoría general sobre lamediación simbólica y sobre los efectos de la realidad operados por los mass media, que un definido y establecido paradigma de análisis. Los media asumen la importancia con respecto a la hipótesis de la agenda setting, en la medida en que el destinatario no está en condiciones de controlar la exactitud de la presentación de la realidad social. La imagen, se forma mediante esta representación acaba siendodistorcionada, estereotipada o manipulada.
Los media proporcionan algo más que un cierto número de noticias. Proporcionan también las categorías en las que los destinatarios pueden fácilmente colocarlas de forma significativa.
Por último, la hipótesis señala la divergencia existente entre la cantidad de informaciones, conocimientos, interpretaciones de la realidad social aprendidas de los mediay las experiencias de primera mano, personal y directamente vividas por los individuos.
4) La menor experiencia directa de los receptores determinan limitaciones en la agenda setting ya que, dependerian más de los media para obtener las informaciones y los marcos de interpretación correspondientes a determinada área(la gente no tiene necesidad de los mass media para enterarse del aumento...