Agenda Setting

La agenda setting:

-fija el orden temático

- dan prominencia a ciertos aspectos de los temas, ideas, candidatos

-tiene gran influencia en las audiencias (la A.S determina la agenda publica)

-estudia EFECTOS que los ASPECTOS provocan en las audiencias, el impacto de las noticias.

- APSPECTO un conjunto diverso de condiciones y efectos .pone en énfasis alguna parte del total.-esta vinculada con la noción de encuadre (proceso de selección y prominencia)

-los mensajes de difusión influyen en los temas…….y en el modo que la gente piensa sobre esos temas. En la forma que la gente ve el mundo

-hacen experimentos, formulan hipótesis, a través de encuestas y análisis de contenido

-desarrollo metodológico ,la medición de la opinión publica puede basarse en datosacumulados o individuales.

-Mc Cambs y Shaw ,Les interesa el ENFASIS que ponen los medios en las noticas. La realidad NO es necesariamente la que muestran los medios, los hechos se alteran(al seleccionar, organizar, dar significado)

-El considerar o no un tema como algo importante depende de cada persona (no siempre la agenda de los medios tiene que ver con la publica)

-Mc Cambs y Shaw dicen quelos medios de difusión, jerarquizan el mundo y la mente de las personas.

-tiene dos dimensiones(que es agenda setting, temas que trata, indican que es mas

importante ) (2da dimensión teoría del encuadre)

-tiene 4 faces el desarrollo de la teoría

1)Se plantean que es las A.S? .debido a la transferencia prominencia de los medios de difusión ,nos indican que es lo mas importante de lo queesta ocurriendo

2)Se dan cuenta que la PROMINENCIA que transmiten los mdc NO es igual de importante para todos los públicos, algunos se exponen mas que otros a los mensajes de los medios……………….ven que FACTORES (edad, sexo, autoridad) influyen para que el publico capte la información de distintas formas……………se fijan en los medios de referencia ( no todo el publico escoge los mismos medios parainformarse).

3)(segunda dimensión)se establece el marco para la exploración de los aspectos ……….incorporan mas factores, otros TEMAS mas haya de los políticos como (económicos , ecológicos , sociales )

4) teoría del encuadre .Agenda building (se preguntan quien establece o construye la agenda?se fijan en le ROL que los medios de difusión desempeñan, en el encuadre de las temáticas en lamente publica.(son realmente tan influyentes?)

FRAMING PRIMING (aporte de los sociólogos)

-nos tratamos de explicar las cosas que nos son nuevas , existen marcos de referencia -marcos nos permiten INTERPRETAR Y COMPRENDER LA REALIDAD

-los marcos se construyen culturalmente .cada cultura tiene su marco ( visión general de las cosas)

- tendemos a explicar las cosas nuevas en base a lo yavivido ( a la experiencia personal)

-los marcos pueden ser (sexistas ,estéticos ,materiales, exitistas, la edad influye)

-los marcos son ideológicos. No todos los medios tienen el mismo marco

-TUKMAN dice que la fabricación depende del marco que tenga la organización(los medios)y del periodista ……………………tiene que ver con la actividades profesionales del periodista (algunos e involucranotros no por ejemplo )…………..NO todos utilizan el mismo marco

-TAUKMAN la información al estar organizada ya es un marco. ENCUADRO LA INFORMACION (las fotografía , los titulares, la bajada , el lead ….todo tiene que ver con los marcos)

- marco DEFINE LA REALIDAD de una manera determinada

-PRIMING llena el vacío ……….como lo llena ?a través de la EXPERIENCIA (directa o indirecta )o de loEMOCIONAL

-proceso que implica prominencia y selección. Se ENCUADRAN aspectos de un asunto o candidato (en este proceso influyen,normas periodísticas, rutinas de las medios, prejuicios, perspectivas, preferencia personales del comunicador)

La metáfora de Mc combs, weaver,y……………compara los niveles de influencia existentes en al elaboración de mensajes con las capas de una cebolla. La capa mas...