Agenda Setting

Universidad Nacional del Nordeste
Facultad de Humanidades
Licenciatura en Comunicación Social
Cátedra: Teoría de la Comunicación Social III
Profesor: Avellaneda, Aldo
Alumno: Aquino, DanielAlberto
Año: 2014

Estableciendo la agenda. El impacto de los medios en la opinión
pública y en el conocimiento.
Capítulo III:
Agenda setting, es la selección, jerarquización y trascendencia delos temas que los medios masivos emitirán al público, influyendo en la opinión pública y en la forma de pensar de la sociedad con respecto a un tema determinado.
El autor dice que “hay colisiónentre la influencia expansiva de la educación y la influencia restrictiva de la capacidad limitada de la agenda” (McCombs, 2006; p. 88). Con esto se refiere a que en la actualidad, al tener el públicoun nivel más alto de educación, exige una diversidad más amplia de noticias. Esto provoca una agenda pública más variada, donde los temas de interés público van entrando y saliendo de la agendainformativa con más rapidez que en otras décadas.
La obsoleta teoría de la aguja hipodérmica resaltaba el efecto inmediato de la información que brindaban lo medios masivos en la audiencia.Contrariamente a ésta teoría, Winter y Chaims realizaron estudios en los Estados Unidos para medir la atención mediática sobre la preocupación por los derechos civiles. Con dicho estudio se llegó a la conclusiónque “los efectos de fijación de agenda no son en absoluto instantáneos, pero que si se dan a relativamente medio plazo”. Se trataba de determinar el marco temporal de los efectos de establecimiento deagenda, planteando un seguimiento de los públicos sobre una noticia en concreto, a lo largo del tiempo.
Al transcurrir un par de semanas, los temas planteados por los medios masivos sonabsorbidos por el público, lo que supone la idea de “aprendizaje fortuito a partir de los medios de comunicación” (McCombs, 2006; p. 98). Con esto se refiere a que la gente está en constante aprendizaje. Al...