Agenda Setting

McCombs y Shaw proponen una teoría en donde los medios de comunicación proporcionan a las audiencias los temas de relevancia y de importancia, los distintos elementos que conforman a medios deinformación presentan la capacidad de inculcar en la audiencias un cierto tipo de “agendas” , las cuáles los lleven a formular ciertos tipo de opiniones, preferencias o creencias de lo que esta pasandoactualmente alrededor de su entorno, de la misma manera, deciden qué temas excluir de la agenda. El enfoque de la teoría es analizar cómo la información de los medios masivos influye en la opiniónpública, y las imágenes que albergamos en nuestras mentes como espectadores o lectores de esas noticias.
Esta teoría va muy marcada hacia un punto de vista de una “agenda política” ; en la actualidad, dondelos medios de comunicación son los creadores y difusores de la información , los temas políticos y personajes ligados a los mismos, saben que las personas conocen más sus propuestas a través de loque se mantenga dicho en los medios de comunicación, para muchos es la única opción que tienen de conocerlos, en cierto punto, la masa conoce simplemente lo que se le da, lo que se le dicta ; de estepensamiento, se propone la idea de la creación de la agenda de los medios hacia las audiencias .
¿Sí yo les digo a las masas quien va ganando en las encuestas políticas, quien tiene más apoyo por partede los ciudadanos y quien presenta las mejores propuestas para el país, cuantos de ellos me lo van a cuestionar? Mientras más énfasis ponga en estos puntos, mientas más mi campaña este propagada porlos medios de comunicación, mayor impacto voy a conseguir.
Los medios se encargan de relacionar tres tipos de agendas. La primera es la “Agenda política” se encarga en que uno se enfoque en ciertosaspectos que pueden mejorar los ideales de la campaña, imagen mediática del candidato, etc.; luego existe la “Agenda Mediática” que se encarga de proporcionar los medios de información y son los...