Agenda setting

Agenda setting
Agenda-setting es la teoría que explica cómo los medios de comunicación ejercen influencia en las audiencias mediante los temas considerados de mayor relevancia, incidiendo en laformación de la opinión pública. En el efecto de agenda-setting se produce una relación entre la agendatemática de los medios y la del público. Los medios proporcionan los temas sobre los que pensar, discutir y opinar, y los jerarquizan, determinando su nivel de importancia, dando mayor relevancia aunos que a otros. Como consecuencia, el público prestará atención o ignorará, enfatizará o pasará por alto acontecimientos de la realidad. Además les atribuirá un orden de importancia según laproporcionada por los medios de comunicación, aunque no todos los espectadores están al mismo nivel de dejarse influenciar (Los públicos con una opinión ya formada o con independencia de pensamiento sonbastante poco influenciables).

Los temas de la agenda son procesos sociales en los que se mezclan la agenda de los mismos medios, la agenda de la política y especialmente la agenda del público. Por esohay campañas de propaganda política donde cada partido busca imponer su agenda sobre los temas que interesan a la población pero que son tratados desde su particular ideología, estilo y estrategia decampaña propagandística en la búsqueda del voto. Los distintos medios se encargan también del tratamiento y organización de la información: la perspectiva adoptada, el encuadre, la presentación deconsecuencias, el énfasis en ciertas opiniones, etc. Por ejemplo en casos de atentados y accidentes de tráficoalgunos medios dirigen la atención a la sangre y otros a la escena en general, son dos formas de tratar un suceso y de atraer la atención del espectador/lector. Cuando un informativo dedica media...