agenda setting

AGENDA SETTING
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DEFINICION
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 El primer concepto a definir es “Agenda”. En
los estudios de agenda setting el concepto de
agenda es muy simple y se refiere a una lista
de asuntos o temas .TIPOS
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 La agenda setting la complejizacion
conceptual y sobretodo metodológica se
produce en el estudio de la agenda de
diferentes actores sociales, entre estas
agendas establecidasestan :
 - La agenda pública
 - La agenda de los medios
 - La agenda de los políticos

La agenda pública

 La agenda pública puede ser definida como la
lista de asuntos que el públicoconsidera
importantes, “típicamente, la agenda publica
es medida mediante encuestas en las cuales
la gente responde a las siguientes pregunta
abierta: “¿Cuál es el problema mas importante
que enfrentanuestra nación actualmente?”
(Zhu y Blood, 2002, p.100). Esta es una de las
metodologías de medición mas comúnmente
utilizadas entre otras cosas por la
disponibilidad de fuentes de datossecundarios.

La agenda de los
medios
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 Podría definirse como la lista de asuntos de
cobertura mediáticas. En las investigaciones
de agenda Setting se seleccionan aquellos
medios que losinvestigadores consideran con
mas impacto. Las noticias o reportes suelen
organizarse midiendo la frecuencia de notas
en cada categoría. La asignación de cada
noticia a una categoría puede hacerse de dosformas o mediante la combinación de ambas.

Agenda política
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 Puede ser definida como la lista de asuntos
que los políticos consideran importantes. Gran
parte de los trabajos de la agendasetting
estudian la relación de los medios con la
audiencia, solo algunos incorporan la agenda
política, y estudian la relación con la agenda
publica y/o la agenda de los medios. En
general, existeacuerdo acerca de como medir
ambas agendas pero no acerca de como medir
la agenda política.

AUTORES DE LA TEORIA

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 Los estudios pioneros principales sobre la
teoría comenzaron en la...